CBNData发布《2018中国互联网消费生态大数据报告》：解析崛起的年轻消费力

2018年12月20日，由第一财经、第一财经商业数据中心（CBNData）主办的"年轻不合理o2018第一财经数据盛典"在上海举行。本次盛典以数据为纽带，携手2018年最受关注的互联网公司，聚焦年轻消费力，全面洞察商业消费生态。盛典现场，CBNData联合20余家数据源合作伙伴发布《2018中国互联网消费生态大数据报告》（下简称《报告》），勾勒出一幅覆盖互联网全行业的年轻人群消费图谱。

作为一家专注消费领域的大数据研究机构，这是CBNData连续第三年发布《中国互联网消费生态大数据报告》，在数字经济驱动下的消费升级全面开启、中国经济迎来迈向消费拉动增长的关键节点，CBNData敏锐地洞察到以90后为代表的年轻消费者群体正在强势崛起，并将对整个互联网消费产生多维度的影响。CBNData《报告》基于CBNData消费大数据，以及来自天猫、淘宝、携程、微博、优酷、苏宁易购、亲宝宝、丁香医生、简单心理、喜马拉雅、沪江、keep、阿里影业灯塔、更美、口碑、芝麻信用、哈啰出行、摩登天空、悦跑圈、大麦网、智联招聘、穷游、优信二手车、EVCARD、Owhat、巴乐兔、衣二三等20余家数据源合作伙伴数据，对当下年轻消费者特征进行全面分析，并盘点出在这群年轻人推动下的互联网消费八大趋势。

CBNData《报告》显示，80后是中国互联网消费的中坚力量，但90后的消费力正迎头赶上，线上人均消费持续走高，成为本轮消费升级的重要驱动力，二线及以下城市的"小镇青年"群体消费潜力巨大；作为互联网时代的原住民，以90后为代表的年轻消费群体不再具有整齐划一的特征，他们的职业观、生活观和消费观更为个性，展现出兴趣优先、注重体验、理性消费等多元特征，而这些都影响着互联网消费的未来走向；《报告》还总结出年轻消费力推动下的互联网消费八大趋势，分别是：原创消费大众化、内容付费多元化、颜值经济爆发、粉丝经济迭代、宠物消费升级、社交消费"圈子"化、租经济深入渗透、懒人经济全面展开。

90后消费者多元特征：兴趣优先、注重体验、心态开放

新一代年轻消费者，出生于中国经济腾飞的90年代。

受益于改革开放，成长于物质小康、文化氛围开放宽松的环境下，有着更多元的职业观和生活观。

职业选择上，在职场中实现自我价值、从事感兴趣的工作，成为了比赚钱更重要的决策影响因素。从智联招聘2018年应届毕业生期望就业行业分布来看，互联网行业的吸引力最高。CBNData《报告》显示，相对于乐于追求稳定的80后以及更年长人群，90后95后中，因为对一份工作没有兴趣、工作生活失衡而跳槽的人数占比更高，打破单一职业束缚，争当"斜杠青年"的人也更多。

作为未来5至10年中产消费的中坚力量，90后在旅行、娱乐、育儿等领域，也展现出别具一格的态度。他们崇尚说走就走的旅行，喜欢去影视剧和书中的场景打卡，而且喜欢不做攻略、随心而动，CBNData《报告》基于穷游数据发现，50%的90后会受影视书籍的影响出游；他们是观影在线购票的主力军，票房贡献度超过57%，并乐于分享观影体验；阿里影业灯塔数据显示，90后观影后评分渗透率两年内从24%提升到66%；他们也是现场娱乐的主力军，大麦网数据显示，最喜欢的演出类型是演唱会，在草莓音乐节购票人群中，90后及00后的占比超过90%。

摩登天空创始人沈黎晖表示，现在的年轻人接触的东西多，有很好的审美，对于音乐的判断和自我身份的判断也比过去的年轻人更精准。

娱乐之外，成家立业的生活压力90后也要面对，但他们秉持更开放的心态对待自己的心理压力，更主动在线上平台寻求帮助。简单心理数据显示，90后在线上预约心理咨询用户占比逐年增加，已经成为人数最多的用户群。