连续8天社交排行超微信的ZEPETO，会成为下一个月抛软件嘛？

最近，朋友圈被一群“立体卡通小人”刷屏了。

作为个人的3D虚拟形象，它们被做成表情包：

     

被设置为个人头像：

甚至可以和好友、偶像“云合影”：

图片来自网络

这些长相、服饰和表情各异的“刷屏者们”，都来自一个叫 ZEPETO 的“捏脸” App 。

ZEPETO于今年3月1日发布，从10月20日起连续多日位列中国APP Store 社交榜前十，11月30日起连续8天占据中国区免费社交榜榜首，超过了小红书、微信、QQ 等长期居于社交榜 Top3 的应用。

图片来源：App Annie

那么 ZEPETO 到底为什么火爆？是否也像“子弹短信”一样，只是昙花一现呢？

万众痴迷的 ZEPETO 怎么玩？

一开始玩 ZEPETO 时，我最先想到的是 2013 年火爆一时的“脸萌”，它们都可以让用户 DIY 卡通形象。不同的是，脸萌仅限于让用户塑造形象，ZEPETO 还有其他延申的玩法（后续会介绍）。

更多人将 ZEPETO 对标苹果的“Memoji”表情功能，但苹果的“Memoji”表情功能需要用户拥有 iPhoneX ，且系统升级到iOS 12才能玩。

ZEPETO的门槛很低，用户打开软件后，即进入“角色创建”环节。

用户可以即时自拍来创建角色，也可以使用以往的自拍照创建角色，一旦真实的照片上传成功，系统会自动生成3D卡通照。

接下来，用户可以对任意部位进行调整优化，甚至美妆（类似美图秀秀）。原始的角色只有一件 T恤和一条短裤子，想要让你的角色拥有更好的形象，就要花金币（做任务或充值）购买衣物后换装。

当角色彻底创建完成后，玩家可以对角色所处的空间环境进行装扮，比如墙壁、地板、摆件等（玩法类似汤姆猫）。除此之外，还有拍照、上街加好友等功能。

整体看下来，这个产品既像 QQ秀，又像脸萌，又像苹果的“Memoji”。

ZEPETO 凭什么火爆朋友圈？

ZEPETO 最先火爆是在小红书社区，当前，小红书已经产生了 2696 篇关于 ZEPETO 的笔记，继小红书之后，不少人的朋友圈逐渐沦陷。

为什么 ZEPETO 能迅速刷爆朋友圈呢？

1）个性化表达

前面我们提到 ZEPETO 与 QQ 秀颇为相似，不同于 QQ 秀以及其他小游戏，ZEPETO 的角色设计基于用户原型，相当于用户在 ZEPETO 社区中创建了一个“自己”。

对于用户来说，这种基于原型的角色创建方式，更具备个性化色彩和个人专属特点。

用户在上传自己的照片后，可以任意调整自己的形象，无论是换发型、换妆容，还是换衣装，用户都可以自己 DIY，以创造出自己想要展示给别人的形象。

现实环境中，我们缺乏自我表达和张扬个性的空间，ZEPETO 抓住年轻人的这种诉求，让大家可以随心随性展示自己，也可以“装饰伪装”自己。无论哪一种，用户都可以自己掌控，并不断更改变化。

2）注重参与感

ZEPETO一个刺激用户参与的玩法就是 DIY ，所有环节均需要用户亲手操作。

心理学上有一个理论叫：鸡蛋理论（也叫宜家效应），意思是用户对一个物品付出的劳动或者情感越多，就越容易高估该物品的价值。

ZEPETO 的 DIY 创作就非常符合鸡蛋理论所表达的意思，换发型、换妆容、换衣装、换场景都需要用户全程参与，如此一来，用户创造了专属形象之后，更容易高估该物品的价值，更想分享出去“炫耀”。

我本人，嘻嘻