为什么泰国广告总是这么魔性？

今天聊下泰国的广告。

不仅是泰国，日本、中国台湾等亚洲地区的广告都以讲或感人、或脑洞的故事见长。相信就算不是营销领域的朋友，也看过泰国经典的飘柔卡农广告。

泰国是传统广告节中亚洲地区的拿奖专业户，亚洲能在广告奖项数量上与之抗衡的也只有日本。日本和泰国二国远远甩下了新加坡、印度、中国等国家及地区。

而泰国广告拥有如此成绩并非一蹴而就，据媒体报道，1987-1996年间泰国广告就已经在全球广告业发展最快的国家中排名第六。1995年以来，泰国广告就开始在全球五大创意节中拿奖拿到手软。

据全球知名广告创意评估报告“耿式报告”称，2005年的亚洲前十大广告公司，有四家出自曼谷，超越了东京，而当时的泰国广告行业产值仅为日本的1/15。

尽管在奖项成绩上泰国广告十分亮眼，但我们很可能也犯了幸存者偏差，不少网友反映，泰国的日常电视广告并非那么优秀，在分秒必争的电视渠道中，泰国广告通常也采用短平快的手法，播放一些洗脑广告。

真正的“神级”广告的传播来自于社交网络，如脸书的分享传播上。我们所见到的大多数泰国广告都是专为社交渠道所指定的单独版本。

但泰国广告的优质是全球公认的事实，不仅是亚洲，即使是欧美广告公司也常常参考研究泰国广告。

按理说，广告作为服务业，与经济发展息息相关，只有好的经济，才能带动营销活动的兴起，从而提高整体广告质量。

但泰国是一个传统的农业大国，主要对外出口橡胶、稻米等农产品，经济并不亮眼，为什么广告行业能如此发达？

其实泰国经济也曾有过辉煌，经济的繁荣带动了广告行业的发展。熟悉全球经济史的朋友应该知道，泰国在90年代曾有一段泡沫经济时期，泰国与马来西亚、菲律宾、印度尼西亚并称“亚洲四小虎”，对应80年代的香港、台湾、新加坡、韩国形成的“亚洲四小龙”。

泡沫经济催生了广告创意的天马行空，因为许多甲方都赶上时代红利而躺着赚钱，根本不太在乎广告阐述产品具体卖点。随着营销行业的发展，更多外资广告公司也来到了泰国这片热土之上，泰国整个广告人员的培养模式也是按照4A的路径而展开的。

泡沫经济的最重要表现就在地价的飙升上，无论是日本还是泰国，地产行业发展最为凶猛，甚至在高峰时期，有“卖掉东京23区，就能买下整个美国”的说法。地产广告的投放需求直接拉动了广告行业的兴起，这一点其实可以参考十多年前国内深圳地产广告行业的发展。

很快，在泡沫经济时期，广告行业成为了年轻人眼中高大上的金饭碗，据媒体报道，90年代泰国的一个创意总监月收入能达到4-10w（折合）人民币，客户总监4-6w（折合）人民币，而广告导演一天就5千（折合）人民币的报酬。

泰国经济高速发展培育了一代创意型广告人，但好景不长，1997年索罗斯的量子基金做空泰铢，直接导致了亚洲金融危机的爆发，泰国经济瞬间崩溃，营销投放需求迅速萎缩，广告行业引来一次洗牌。

但经济的萎靡反而让泰国广告去芜存真，各家广告公司之间的比稿竞争加剧，更利于好创意好作品的出现。

但泡沫经济的兴起与破灭在其他国家也同样存在，为什么泰国就能发展处独特的广告文化呢？答案可能要从泰国的地理及文化中寻找。

泰国作为东南亚中心，在文化上承接了东西方文明。早在大城王朝时代（14世纪-18世纪），暹罗就一直是东南亚国际贸易重地，据史书记载，1370-1643年间，中国使节贸易及访问高达102次，同时，当时的首都阿瑜陀耶（今曼谷北）与荷兰、葡萄牙、西班牙等西方国家贸易也非常频繁，是名副其实的国际化都市。

二战前，泰国在英法殖民地之间以缓冲国的形式夹缝中生存，成为东南亚唯一一个独立国。

多元文明的交融碰撞让泰国产生了独特的国民文化，在学习西方文化及艺术上，泰国走在了东南亚国家的前列，1845年泰国产生第一份报纸广告、1900年广播电台进入泰国、1950年电视进入泰国。备受爱戴的泰国国王拉玛九世更是出生在美国，精通多国语言，热爱西方艺术，在开明政策下，泰国成为全球著名的旅游胜地。