千禧一代消费已占营，产品品牌如何沁入营销

中国消费市场伴随经济结构的转型升级，人们的消费与生活也在随之发生转变，中国消费群体中的千禧一代，如今已成为消费大军的主力。在物质条件充裕的时代背景下，对外界消费信息的触达受知名品牌的影响和熏陶，千禧一代对产品的需求更多样化，个性化。

千禧一代消费者购买力不断增强并将成为市场的主流受众。千禧一代消费者在中国城镇15-70岁人口中比例为40%， 据美国BCG与阿里研究院调研的2017年中国消费新趋势报告数据显示，这一比例在2021年将超过46%，预估消费额将激增至2.6万亿，超过上一代0.2万亿，可见千禧一代的消费潜力之巨大，将推动69%的消费增长。

 

数据来源：BGC中国消费调研

随之而来的是消费者的需求升级，千禧一代的受众群体生活方式及行为态度的变迁，将会升华出更多领域的细分消费客群。随着千禧一代消费能力升级，90后已成为中国购车人群中的重要占比人群，这也是为何近两年，深受年青人所接受的潮流营销当道，尤其是在车企中，百花争艳。品牌更看重如何为用户打造体验与感受，在信息密联和数字化浪潮推动下，滋生了热衷时尚潮流的圈层文化。

融媒体阵营+线上线下全渠道的圈层渗透。移动互联的"内容+服务"模式

是融媒体时代的另一种模式创新，高成本的时间支出，加之多渠道的信息来源，消费客群从对产品的认识到认知再到购买，呈碎片化常态，企业的产品品牌在客群的潜入期、培育期、再到认同与购买，都在适应及不断渗透客群的媒介触达。及此品牌或产品应对市场的跨界营销、场景营销、社群营销、红人营销，年青化营销…如雨后春笋般。

析说蓝鸟--潮见我心声，潮物设计大赛的营销打法

东风日产蓝鸟，其产品的定位对象即是这群年轻人,蓝鸟将目标客户群放在了千禧一代消费者90后群体之中，而为此所策划举办的蓝鸟潮物设计大赛，旨在深度打造蓝鸟的年青化、潮流化，在营销战略上，将多元的营销矩阵进行一次应用，实现Parallel Marketing战略，在营销线上逐一布局，而在营销战术上，各取之长，将技术、蓝V、明星、跨界、社群、互动体验相继应用。