卖“驾趣”的BMW精英驾驶体系

（1）社会背景 

“技术驾驶”代表着区别于日常驾驶和专业赛车驾驶的驾驶方式，它是专门针对驾驶技术的进阶而提出的概念。兼备技术性和实用性的“技术驾驶”，可以提升日常驾驶技术和安全，并释放专业赛车驾驶激情。

打造一个专业的驾驶体验，BMW不仅仅造车，更造就了无穷的驾趣。这是一个巨大的变化，也是一个创新的IDEA。这为一些传统“老”项目，开辟了一些新思路。

宝马正在清晰技术驾驶新概念，并使之成为一种“新热爱”。