广告人成也创意，败也创意

可能有人会疑惑，照这样说那我们是不是以后不用看案例专注创意了？当然要看，不然你怎么能知道你和人家的差距？

（事实上，看了那么多的优秀案例，你依然做不出好广告。在这里，建议广告人取消关注那些只发纯案例的广告垂直号，对你没啥好处，单纯看案例，广告垂直网站够你看的了。）

作为一个在广告圈里摸爬滚打的新老炮，就在前几个月，我才意识到一直以来似乎也太过于关注创意的细节，思维明显乙方，导致广告百货一开始定位——干货分类广告评点分享，错误的以为这些是广告人最最需要的。

纵然我有绝对的自信说，在所有的广告垂直号里，广告百货的整体内容质量可以排进前十，但在如今的环境下，被各种流量掩盖，如此内容激发不了被更多的广告人知道和喜爱。

到这里，结论非常清楚了，广告人需要锻炼跳出创意之外的能力，把创意和品牌和消费者连成线，更能让思维飞得更高更远。

那到底怎么连，才是广告人最需要和有用的？似乎也很难说清楚，下面这些问题或许是一种方法，至少对我来说它能让我站在客观的角度，去思考看待品牌的营销推广。

1、品牌为什么要做这波推广？

2、在甲方品牌战略基础上，乙方如何思考？

3、这个创意对品牌有什么好处？

4、怎么个好法，如何说服甲方？

5、这个创意是如何连接消费者的？

这些问题看起来有点虚，举个例子，比如天猫在今年第三季度推出了一个医学美容专场。