互联网时代，圈层文化爆发大创意

2014年的一个周六，爱奇艺平台上出现了一档叫《奇葩说》的自制节目，一天过后，传遍了互联网，几乎每个在互联网上活动的人，都在聊这档“奇葩”的节目。

5年过去了，它捧红了众多的选手，并且一如既往的受欢迎，而就在2年前另一档节目《中国好声音》也曾风靡全球，但在2年后热度却是一降再降，到如今几乎已经没有人讨论了。

2017年腾讯视频《吐槽大会》一鸣惊人，节目上线四天播放量破亿，播放七天破2亿，百度百科当年3月十大热词之一，成为了第一个成为百度百科十大热词的网络综艺。

同年9月，爱奇艺推出《中国有嘻哈》再次成为爆款，紧接着今天优酷推出了《这就是街舞》和《这就是灌篮》，引发街舞和篮球热潮。

而当这些节目播出的时候，迅速掩盖了《中国好声音》、《我是歌手》、《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等热点综艺的光芒。

为什么《奇葩说》会比《中国好声音》的生命力更旺盛？为什么这么多优质的综艺节目，这些节目还能火？在传播上这些爆款的综艺节目有什么样的套路，对品牌传播有什么样的启示？

带着这些问题，走进我们今天的内容。

①

被流行文化覆盖的社会，大众其实是没有什么忠诚度的，什么流行他们就喜欢什么,前天他们可能在听《爱情买卖》，昨天可能就在广场上跳起了《小苹果》，今天就开始去东京和巴黎了。

但在主流文化世界里，仍然会有一部分非主流，去主动寻找并打造属于它们自己的圈层文化，它们可能是二次元、探险者，可能是嘻哈圈、辩论圈，也可能是街舞和街头篮球，或是其它。

会发现，这些小众文化都有一个共同的特点，大众进入会有知识或者技术门槛，反而被认为是高于普遍大众审美的内容，被一少部分人视为他们的精神信仰。

所以这就能够解释通为什么《奇葩说》比《中国好声音》更生命力了，说白了《中国好声音》传播的还是大众熟悉的歌唱文化，刚开始因为形式等原因获得关注，时间久了对于音乐圈以外的人吸引力就变弱了，一旦发现有其它好去处，立马就撤了。

歌人人都可以听，也可以学着唱，但《奇葩说》所呈现的辩论对抗，却不是人人都会听或能学会的，一方面因为圈层文化的号召，首先会盘活圈层，其次会吸引来一大批圈子内的顶级KOL，它高于绝大多数人日常的认知和技能，吸引力是持续的。

RAP、街舞、篮球，包括脱口秀，也是一样的，圈内人凝聚传播，圈外人围观结舌，结果是火火火火。但当某一天这些小众文化成为大众熟悉的文化之后，同样也会成为常态，不再具备强烈的吸引力属性。

在这里，可以大胆的做一个假设，某一天如果这些视频平台打造诸如《滑板中国》、《黑客帝国》等圈层竞技类的综艺节目，一样会火遍互联网。

如果有视频平台制作人看到这篇内容，并有想法的，请自觉付创意费，因为这对于视频平台，就是大创意。

甚至是有钱的互联网品牌，看到这个也完全可以联合视频平台一起冠名打造，性价比绝对比冠名任何一档节目都要高。

那既然圈层文化这么牛逼，那为什么之前这些文化没有火爆传播呢？

②

互联网时代以前，大众获知信息的渠道要么通过电视、报纸、杂志等传统渠道，要么通过自身的游历探索获得，而互联网的出现，改变了这一现状。

世界变小了，大众可以轻而易举的通过互联网平台去获知任何合法的信息，或者说任何合法信息可以在互联网传播，到世界任何有互联网的地方，这也使得小众文化有机会登上大舞台。

腾讯视频、爱奇艺、优酷这些平台，就像一个大舞台一样，把小众文化从幕后带到了大众可以欣赏的台前。

如同一个放大器一样，放大到互联网的世界，并与大众疯狂连接传播。

自此，在这里对广告从业者有一个重大的启示，小众文化要大众传播，不要只投放在圈层里，还要投放在大众的渠道里发酵。

因为小众文化因为稀有、独特技能本身自带传播基因，放大传播力成倍数增长，这就好比三国演义里的关羽，之前也打过很多仗，但还是默默无闻，平台太小了，不足以扬名，但当他在众星云集的十八路诸侯面前温酒斩了华雄，一下就火了，刘备因此也火了，这就是大平台的魅力。

③

这些综艺节目之所以能火，还有一个重要的原因就是它们本身的内容。一句话概括就是，充满戏剧性有看点，能让人看进去。