《海尔兄弟》穿衣服了，时隔23年的老IP还是童年的味道吗？

打雷要下雨，雷欧，下雨要打伞，雷欧……

还记得《海尔兄弟》动画片头曲吗？

恭喜你，喜提一把年纪。

海尔，大概是一家最具娱乐精神的家电品牌了。

最近爱搞事情的海尔又出来"作妖"了，宣布推出海尔兄弟新版动画片--《海尔兄弟宇宙大冒险》。时隔23年，海尔兄弟重回公众视野，吸引一群80、90后粉们纷纷围观，万万没想到，印象中两个只穿裤衩的小男孩乎完全变了样，二十多年过去，两个小兄弟换了发型，身材变得更加圆润，还有时隐时现的腮红，更重要的是穿上了衣服,而且还是——“宇航服”。

说好了刮风下雨不打伞、不穿衣服的呢？！

很快，新造型在网上引发了大量争论，网友纷纷留言表示，喜欢海尔兄弟记忆中的样子~

面对网友的集体围观，一向擅长social营销的海尔似乎已做好积极的应对之策，先是@海尔兄弟官方微博当晚以动画导演口吻进行回复："新动画是在外太空拍的，不穿衣服不行的……拍完会脱掉的啊……"

次日，海尔兄弟官微还放出了杀青剧照，脱下衣服，海尔兄弟还是会像大家之前熟悉的那样只穿裤衩，进一步对造型做回应。

接着海尔兄弟又放出"大招"，发布长文解释解释穿衣服背后的原因。

在制作这个动画新番之前，主创团队根据现在孩子的喜好，制作出五组不同的造型--

风和日丽的某一天，主创团队来到幼儿园，给他们看这些造型，让他们独立投票，选出自己最喜欢的形象。

最后，海尔兄弟还不忘皮一把，在B站发布了一支鬼畜视频，优（xing）秀（gan）海尔兄弟，在线脱衣……

借势网友高热度的关注，海尔兄弟"调皮"积极回应方式，成功完成了一波新动画的宣传。据海尔兄弟工作室统计，从9月10日发布定妆照后，海尔兄弟的相关话题在10天之内一共登陆13次热搜榜和搜索栏推荐。

(插入脱衣鬼畜视频)

时隔23年，《海尔兄弟》老IP重启，究竟为何？

从微博回怼王健林喜提"80万官微总教头之称"，到不惜花重金重新推出海尔兄弟动画片，看起来不务正业的海尔，进入文化、动漫等行业，说到底不过是海尔提升用户粘性、与用户进行社群交互的方式，这次的动画片正是通过文化产品与3-10岁人群进行情感沟通和互动。

用户交互要从娃娃抓起，正如过去二十年前那样，海尔要争取成为新一代小朋友的童年回忆，成功打入80后、90后，也因为《海尔兄弟》动画片的缘故，海尔电器也被80后、90后网友戏称为"最贵的动漫周边"。

1985年，海尔公司最初创业时，从德国利勃海尔公司引进电冰箱生产技术和设备。为体现双方的战略合作，海尔设计了象征中德双方的第一代"海尔兄弟"形象。1993年，当时已经小有规模的海尔决定，以海尔兄弟为原型制作一部动画片。在海尔看来，这代成年人终究会老去，而孩子会成为未来潜在消费者，而要想影响儿童群体，没有比动画更适合了。

最终海尔集团和北京东方红叶动画集团公司共同投资，经过三年多的时间，制作完成了前三部共一百五十九集。1995年，《海尔兄弟》动画片第一季（1-53集）在中央电视台首播，2001年完结时共播出212集。

当然，拥有同样"野心"的可不只有家电品牌海尔。早在这之前，铁臂阿童木作为卡西欧"代言人"的形象给人留下了深刻的印象。1979年，刚进入中国市场的日本电子品牌"卡西欧"想在中央电视台做广告，于是和央视达成协定，卡西欧免费帮央视购买《铁臂阿童木》的版权，但要求是央视要播出卡西欧公司的广告。