邓伦 X 小黑裙香水大片

美妆行业的发展趋势已逐步走上电子化的道路，品牌通过O2O营销方式，实现对销售渠道的拓宽，去适应整个市场需求和发展。增强品牌自身的特色，打造独特点、记忆点去适应层出不穷的美妆市场，推陈出新不断给用户新的刺激，才能保持在行业中的活力。

此次推出的小黑裙香氛产品是以优雅女神奥黛丽·赫本的一袭小黑裙为设计灵感，产品以优雅、经典、神秘、高贵为调性。而香水无法像彩妆那样在视觉上有直观的体验。创造出一种似有若无的美妙幻想，是香水广告的真谛。

为了提升品牌知名度和美誉度，打破既有认知，吸引年轻消费者，邀请邓伦作为小黑裙系列全球首位“香氛引力官”与一起讲述香氛故事。

二、策略与执行

1. 面临的挑战：

1) 如何结合邓伦与品牌的契合点，如何让广告片未发布就自带热点流量，利于品牌后期更好推广

2) 如何创新，在简短的广告片中，传达雅芳小黑裙香氛的意义，给大众留下记忆，引发关于小黑裙香氛的美好想象

3) 如何起到有效的品牌宣传效果

2. 决策分析：

1) 小黑裙香氛广告片采用男性明星-邓伦作为主角，利用热点，与热剧呼应，讲述邓伦在花调香氛中的穿越故事，自带热点传播

与以往香水广告请气质相投的女明星来代言相反，选用邓伦作为AVON雅芳全球首位“香氛引力官”，邓伦有颜有才、沉稳温柔的个人气质和优雅的产品调性极为搭配，与雅芳小黑裙香氛的定位符合。

作为当下当红的实力与演技同时在线的小鲜肉邓伦，自带高热点高人气，且邓伦同期电视剧《一千零一夜》&《香蜜沉沉烬如霜》正值热播、宣传时期，热度正当时。

从男神角度叙述女用香水带来的美好记忆与想象，让观众与邓伦一起穿越，感受香氛的美好，触发内心与男神相遇的悸动，让产品增添一份吸引力。

2) 嗅觉想象，故事创新

在颜值当道的时代下，嗅觉营销的确听起来有些陌生，但同时也更具有想象的空间。用与缪斯相遇的浪漫故事，眼神交汇、情绪演绎来表现难以用视觉体现的香气。

广告片中第一幕是邓伦在片场背台词的情景，与邓伦在现实生活中的演员身份同步，是粉丝熟悉的场景，更具代入感，引发好奇，假想这是发生在邓伦日常演戏时的片场故事。

邓伦突然被一阵香气吸引，他一回头仿佛来到了另一个空间。跟着香气寻觅它的来源，在翩翩起舞的白衣女子中找到了“小黑裙”。

画面的情节铺设也是和小黑裙香水的前、中、后调环环紧扣。樱草香、非洲姜花与杏花的清新前调如女神的背影吸引着男主不自觉挪动脚步前往一探究竟；混搭着粉牡丹、依兰花和栀子花的馥郁中调好比芭蕾舞者踮起脚尖优雅迷人；尾调则汇聚白麝香和乳木香，别致温暖，犹如裙摆翩翩起舞。

白衣女子们的舞动，与随之出现小黑群主香调粉牡丹花相得益彰，随之雅芳小黑裙香水产品特写出现。

随着香气的变换，依然沉浸在小黑裙迷人气息中的邓伦突然像梦醒般睁开双眼，发现此时仍在现实的片场里， 手上却出现了小黑裙香水。

“你的香气，打开我所有最美好的想象”，邓伦最后的一个回眸，眼神追寻小黑裙女生而去，让人意犹未尽。

3) 广告片的内容悬念、视觉感观，让大众对雅芳有的认识，达到品牌宣传效果

广告片整体视觉效果，从邓伦一开始的黑色着装、到幻想空间里的黑色背景，都与小黑裙的优雅、神秘相呼应。

简短广告片主要描述了邓伦穿越寻找缪斯女神的香氛幻境之旅。不仅从感官上说明了香水的前中后调，并带领众人穿入了寻香幻境。不仅打开了邓伦的美好想象，也打开了粉丝的美好想象。

“你的香气，打开我所有最美好的想象”贯穿于整条广告片，用“做男神缪斯”的创意手法来激发消费者对于产品的渴望。为消费者创造出一种可触摸到的美妙幻想，是香水广告的真谛。