王老吉电视剧植入营销&《恋爱先生》

王老吉作为一款凉茶饮料，希望能通过电视剧提升品牌曝光度品牌美誉度，重点通过产品饮用场景教育，传达怕上火，去火的主要诉求。

而《恋爱先生》是一部2018年收视率网播量双丰收的剧集，联合收视率破2.5%，播放量近160亿，无论是从播放量还是收视率上看，都是2018年的爆款黑马大剧，并且作为都市剧，有足够的植入空间，恰好匹配了王老吉的诉求。

二、策略与执行

策略：

充分利用了得天独道的天然场景达到让人印象深刻的目的。并通过丰富多样的场景教育，让王老吉成为了生活中重要的去火饮品。不仅如此，王老吉并不是简单的露出，而是通过人物的饮用输出爱情、友情、亲情等情感价值，使人感触颇深，从而产生共鸣。

执行：

剧中植入，完美的对观众进行了饮用场景的教育。

1、生气的时候喝王老吉消消火；

2、加班之后，要喝王老吉去去火；

3、吃火锅的时候搭配王老吉不上火；

4、与亲朋野炊，王老吉配烧烤不上火。

……

王老吉利用电视剧得天独道的场景优势，对观众进行了完美的场景教育，从日常的饮用，到去火等功能指引，到增加情感的应用功能，循序渐进由浅入深地，让观众记住了“哦~这就是王老吉”。从而让观众在生活的去火饮品购买中，会首先想到“喝王老吉”。

三、创新

1、创意口播

“the king is always lucky”，这句创意口播已经刷新了植入形式的新高度，被观众津津乐道，纷纷笑称“王老吉这一波操作666”“王老吉我服气了，我买还不行么？”。创新的植入方式，为王老吉赢回了更高的品牌美誉度！

2、情感交流神器

剧中，王老吉多次在主角们沟通或传递情感时出现，如父子间关爱，朋友间了解，恋人间的担心等。这样的植入形式，使王老吉不再只是单纯的可以去火的凉茶，更是人与人之间沟通的媒介，是两个人更了解更靠近对方的情感交流神器。

王老吉在《恋爱先生》中将情感表现得淋漓尽致。“吵架时的去火”、“压力时的去火“、“伤心时的去火”......看似去火的功能，在片中似乎并不简单，增加的情感因素正是我们每个人生活中都会出现和体会到的。更能让观众产生共鸣，从而加深对王老吉的印象。

四、成果

1. 《恋爱先生》&王老吉——弹幕表现

网友在看剧同时，不忘用弹幕为王老吉花式打CALL。“王老吉确实好喝”、“厉害了王老吉”、“王老吉很火很绝配”、“王老吉正确打开方式，救火一号”等评价，网友参与度极高，对王老吉也是非常认可，从弹幕上看出，观众很清楚并且很认同王老吉。

2. 《恋爱先生》&王老吉——微博UGC表现：创意口播

创意口播斩获大量粉丝，观众纷纷为王老吉的完美表现打CALL！只因剧中的一句“the king is always lucky”魔性口播，在微博引起高度讨论，口碑炸裂。成功地让王老吉在平台传播上“不走寻常路线”地传播，同时吸引了不少年轻群体的关注。

3. 《恋爱先生》&王老吉——微博UGC表现：情感体现