”豹七三七节“节日IP打造

（一）行业挑战

《本草纲目拾遗》记载：“人参补气第一，三七补血第一”。随着科学研究的发展进步，三七对现代疾病的治愈效果逐渐为人所知，然而，三七与人参虽同为参属植物，且拥有“参中之王”的美誉，但三七的认知度及产业发展的成熟度却远不及人参。

随着《中医药法》颁布实施，传承发展中医药写进十九大报告，中医药引来了发展的最佳机遇。尽管如此，三七产业也面临着缺乏品牌、标准难定、连作障碍、研发不足等方面的问题和挑战。

三七是云南道地的特色中药资源，云南白药作为百年的民族医药品牌，在社会责任、市场机会、地缘优势等各方面都责任、有能力、有义务，汇聚各方力量助力三七产业的发展，为人类健康服务。

目前，云南白药也在致力于打造一款高品质的好三七——豹七三七，并以“好原料、好工艺、好技术、好品质”的严苛要求锤炼产品品质，为消费者消除选择障碍。

（二）任务目标

1、全国范围内强化“豹七三七节”品牌节日IP；

2、在政府、行业协会、学术研究、销售渠道、媒体传播等领域，提升豹七三七的品牌知名度及专业度，同时引领和带动产业的发展；

3、于线上电商平台——京东，掀起豹七三七节购物狂欢的热潮。

4、通过传播，让更多的人关注健康，关注三七，并在消费者的心智中植入豹七品牌。

二、策略执行

（一）策略制定

线下：举办首届三七产业发展与创新峰会

线上：于京东平台打造“豹七三七节”品牌活动

以图文、视频的形式，从目标受众接触信息的各种通路、类型，全方位曝光强化豹七三七的品牌IP，进一步实现品牌传播的深度、广度。

（二）执行方案

1、首届三七产业发展与创新峰会

2018年3月7日，由云南白药豹七三七主办的“承大业——首届三七产业发展与创新峰会”在昆隆重举行。峰会汇聚全国知名三七科研、种植、生产到销售全产业链代表，中科院院士、省卫生计生委、省中医药管理局、文山州政府、京东医药健康站台助力，共同对三七产业发展进行现状剖析，共话三七产业发展。

                                                                    大咖论道

“豹七三七节”启动仪式

人民日报新闻客户端现场直播

2、线下长线广告投放：

昆明市中心地铁广告

昆明市区高档写字楼、小区楼宇广告

此外，配合云南三大省级电台（FM97、FM101.7、FM105.8）、昆明市区40块LED户外大屏，进行全城引爆。

3、线上广告投放：

京东站内——首页轮播图

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三、作品创新

传统品牌造节的方式，目的性较强，产品促销大于节日本身意义。豹七三七节，此次节日IP的打造突破同质化的造节模式，布局“线上+线下”，从产品、品牌，所传达的价值观出发，强势塑造品牌、节日IP的同时，消除消费者在进行商品购买时的选择障碍。