万向·绝尘飞利浦S系列手持无绳吸尘器上市

一、案例背景及挑战

申报作品建TA洞察：

新经济下中国消费者更注重创新品质生活和品牌保障，面领产品更新换代，消费者希望除尘只需一次动作完成而无需四周推动，从而更快捷的完成吸尘，保持地板清洁。

但消费者除尘过程中往往被以下问题所困扰：单面吸尘等各项科技仍不智能；多吸嘴，使用繁琐；扬尘等问题导致洁净效果不佳；整体使用流程反复，洁净效率低。

营销挑战：

根据消费者洞察，飞利浦历时5年，精益求精，结合当前最好的技术研发了S系列无绳立式吸尘器，让消费者能感受到超快速的清洁体验。万向绝尘技术，高效完成清洁任务,为硬地板而生。

但近年来，越来越多的国内本土品牌快速崛起，国内外品牌竞争愈加激烈，家庭除尘产品不断更新迭代，飞利浦除尘产品在消费者心中分量难以占据重要地位。

作为家庭卫生清扫领域的开拓者及引领者，飞利浦S系列手持无绳吸尘器，需要在激烈的除尘市场竞争中脱颖而出，进一步抢占市场份额，提升销量。

二、策略与执行

基于消费者洞察，飞利浦S系列吸尘器颠覆现有除尘产品弊病，重新定义全面、高效除尘家居清洁体系，真正为消费者带来省时省事、高效便捷的家居除尘全新体验，针对产品360°吸嘴的特殊卖点，对此我们提出了“万向·绝尘”的创新概念。

分析当下都市青年的的互联网触媒习惯，我们选择social平台的微博、微信作为产品推广的主要传播阵地，希望通过年轻人感兴趣的内容吸引消费者兴趣。并与年轻人广为关注的科技类媒体和情感、宠物、星座等领域KOL合作，联合传达产品万向绝尘、高效洁净的特点。

第一阶段——产品上市

2018年3月16日，飞利浦S系列立式无绳吸尘器召开媒体品鉴会，宣告产品上市，提出中国式居家清扫新主张：万向?绝尘 。通过中关村在线直播，微信、微博等社交媒体进行全方位传播，引发消费者关注。

飞利浦S系列立式无绳吸尘器颠覆传统吸尘，引发YOKA时尚网、太平洋家居网等337家媒体争相报道。

根据对当下热门的媒体分析，我们选择了和科技类媒体果壳网进行合作，

第二阶段——产品推广

科技类媒体Zealer 、知客网、数字尾巴、极客网在微信、微博平台发布开箱报告，并联合王自如、瘦驼等多个家电类专家在微博上为产品背书，共同传达产品万向绝尘、高效洁净的特点。

联合果壳网， 颠覆传统横向测评，与更专业的鼓风机对比，通过果壳在社交媒体上进行推广，引发目标消费者进行讨论。

联合知电实验室发布产品评测报告、视频，授予飞利浦超长续航领先性能证书，并通过微博进行传播，引发热议