吐槽大会第二季广告营销

网络综艺节目的生存需要广告植入，在植入广告严重泛滥的今天，网络综艺节目需要在提升节目质量的同时，也需要考虑怎样提升广告植入的质量。目前广告植入的缺点是广告突兀、影响节目的整体质量和播出效果、不考虑观众的观感，硬性植入后反而会让观众对品牌或产品好感度下降。

《吐槽大会》第二季在广告植入面对的挑战是，如何不破坏节目的质感的情况下，将广告植入做到与内容无限贴切融合，既取悦了观众，又促进了营销。让植入的广告有特色、有创意，如何让观众不对植入的广告产生负面情绪，如何在多样化的广告赞助中，把这些广告巧妙的融合在一起，而不让观众感觉得广告植入频率太高、广告形式单一的问题。《吐槽大会》第二季终极的综艺广告目标已经变成“广告即内容”，甚至希望广告制作可以做到“广告比内容更好看”。

二、策略与执行

1.  按照节目特色与产品特色，《吐槽大会》第二季为每个赞助商量身定做一个符合节目风格的广告词，为品牌在网络传播中打造了活泼的新形象。

赞助商快手的口号原本是“记录世界记录你”，但到了《吐槽大会》第二季，就变成了“人生充满段子，记录每个样子”。赞助商法国松露晚安面膜的口号显然结合了节目的特点与产品的功效，变成了“自黑是门艺术，变美就用英树”。极具创意地将品牌与节目联系在一起，在向观众传达消费理念的同时，更是点出了英树黑松露的配方与亮白的效果，可谓一语双关。

2.  定制环节-为品牌定制各种创意情景剧或彩蛋，吐槽大会利用了品牌营销和节目营销合二为一的方式，将广告融入到节目的节奏当中来，让广告成为节目的一部分。

为了丰富植入广告的多样性和可看度，为广告产品专门设置了当下最流行的“小剧场”和彩蛋环节，通常是由张绍刚和当期主咖在特定场景下，通过参演一个小故事，展现出广告产品的功能特点。利用后台故事、新创作故事等拍摄微电影、短视频进行广告植入，与节目的播出融为一体，观众不会觉得广告突兀，也会更加期待后面的内容。而每次嘉宾上台吐槽前，幕后的活动也不失时机地被拍成了一段段广告。拽耳挠腮写不出段子，就掏出快手找找灵感等等。一方面表现出了后台的状态，一方面也趁机加入搞笑因素，推出品牌或产品。