刷爆你朋友圈的案例，都满足这5大要素

为啥《我不是药神》火了，关于《我不是药神》的文章也火遍各大社交媒体，诞生了 200 多篇 10W+ 爆文？

来自新榜

为啥世界杯期间，大家都在朋友圈分享赛事进程，一时间冒出那么多的“伪球迷”？

为啥《创造101》播出期间，朋友圈随处可见关于杨超越的文章，而关于其他小姐姐的文章却很少？

我带着强烈的好奇心，观察了 3 个月的朋友圈，发现了这些事情背后的  5 个小秘密。

1

社交货币

这第 1 个秘密就是，社交货币可以让用户主动分享。

社交货币，可以简单的理解为谈资，还可以理解为能够给用户提供归属感、存在感、让用户装逼的事情。

世界杯期间，我的朋友圈突然间冒出了一大堆“伪球迷”，那些对足球一窍不通的人，都开始看球赛了。

还有的人虽然不去看直播，但也一定会通过各种渠道去了解，这是为啥呢？

上个月有个朋友跟我吐槽，说有一次老板派他去跟甲方爸爸谈合作，对方跟他扯了很多关于世界杯的段子……

他说他像个傻子一样全程点头陪笑，场面一度很尴尬。

后来我就在朋友圈经常看到，他大半夜的在看球赛。

那么能不能利用社交货币，让用户主动将我们的产品（文案），分享到朋友圈呢？

能。不过你得问自己 2 个问题：

1）我能给用户提供谈资吗？

总有一些事情好像你不说，你不谈论就和这个世界脱轨了一样。

当然了，想给用户提供谈资，除了要把握好当下大多数人都在谈论的事情，还得了解你的目标用户所在圈子都在讨论的话题。

在运营这个圈子，大家都比较关心最近互联网圈都发生了啥，能不能和自己的产品（文案）相结合，引导用户去谈论。

其实给用户提供谈资，最简单粗暴的方式就是蹭热点。

这就是为什么媒体人们写的关于《我不是药神》的文章，阅读量会比平常高出很多的原因了。

2）我能让用户装逼吗？

朋友圈还有那么一些人经常会秀王者荣耀段位、秀吃鸡游戏排名第一。这些都暴漏出了用户喜欢装逼的心理，那么如何利用这种心理让用户分享呢？

闺蜜在朋友圈秀的游戏段位

2

情绪引导

这第 2 个小秘密就是，通过引导用户情绪让他们主动去分享。

很多人不理解在《创造101》里的杨超越，没啥实力还动不动就哭，为啥会频频上热搜？

其实，杨超越是那些小姐姐当中最具有争议性的，她出身不好又很爱哭，唱歌跳舞都不如其他小姐姐，但就是这样一个杨超越，竟然 C 位出道了。

很多人对她很愤怒，觉得她不劳而获，又有很多人同情她的出身，懂她一路的不容易。

很多媒体人还利用了用户一些负面情绪，煽风点火，诞生了近 200 篇的 10w+ 爆文。

图片来自新榜

后来，GQ 推出了一篇关于杨超越的深度报道， 3 个小时就获得超 10w+ 阅读量。

在这篇文章的评论区，我看到了很多粉丝对她的同情。也有读者表示，难得看到一篇不是靠说他不好来吸引观众的推文。

回归我们自身，我们要如何通过调动用户情绪，让用户分享呢？

这里有 2 个小技巧：

1）制造争议性：

就比如今年世界杯，球迷对知乎、BOSS 直聘的广告疯狂吐槽。

虽然广告很讨人嫌，但在大多数人还是承认这是一次成功的营销案例。

制作这 2 则广告的叶茂中还表示，观众越骂他越兴奋。说明了他就是想通过制造争议性，引导用户情绪，达到自己想要的效果。

2）调动用户情绪

在调动用户情绪之前，我们要思考，用户的情绪都有哪些？比如快乐、惊讶、同情、焦虑、嫉妒、愤怒等等。

但并不是所有情绪都适合传播，那什么样的情绪能够引发人们深层次的共鸣、勾起不自觉地传播欲望呢？

通过情绪二维细分之后，心理学家发现具有高唤醒价值的情绪才是影响人际信息传播的焦点，

然后再思考，我们要通过什么方式来调动这些情绪呢？

对运营人来说，我们通常会通过标题，文案来引导用户情绪。

就以我们运营社之前起的标题为例：

①  制造焦虑型的：

《毕业5年后，我找不到工作了》
《比底薪更可怕的，是不知道自己擅长什么》

② 让用户感到吃惊，感到好奇的：

《连续霸占App榜首，这款App为什么如此牛逼?》

《微信的竞品来了，2月内融资17亿美金》

③  引导用户吐槽的：

《饿了么到底有多贼？揭秘它一步步让你下单的套路》

《像崔永元一样爆料，演唱会门票的黑幕》

3

从众心理

第 3 个秘密就是，用从众心理让用户主动分享。

从众心理就是，人们认为大家都转发的，都在看东西肯定没错，然后就会跟风转发。