如何做出“有创意”的运营活动？看这7张PPT就够了

这是很多运营人员以及营销人员抓破头皮都在思考的问题，但往往头发越抓越少，想法却不见得有长进。

针对如何想出有创意的运营活动这个问题，很多人会去学习如何做发散思维，也就是头脑风暴，希望能够通过天马行空放荡不羁爱自由的发散，来帮助自己实现思维的爆炸，想出更多创意活动。

但是事实上，传统的发散方式真的有用吗？

传统的发散方式会让你先想一个物体，比如树叶，然后去发散联想任何你能够想到的和树叶相关的东西，比如春天，绿色，自由，生命，毛毛虫等等。我之前也用这个方式尝试过，但是发现这个方式有点过于漫无边际。一会从树叶发散，过一会可能就要从写字楼发散，再过一会，是不是要从我越抓越少的头发开始发散啊？想想就觉得可怕。

所以，我一直在寻找一个更加靠谱的发散思维方式，一个更有用，更容易上手的方式。

前段日子和一个在滴滴工作的朋友聊天，谈起了之前Uber和滴滴竞争的时候，双方的一些创意活动，比如吸血鬼司机，冰淇淋车，叫了辆兰博基尼跑车等等。惊叹一些活动有趣的同时，自己也开始思考，如果这时候要去为滴滴想一个有创意的活动，到底应该怎么切入进行思考？

幸运的是，通过不断的思考，我想到了一个会对你更加有用的发散方式。有逻辑，有效用，可以直接拿来用，会比之前你所掌握的发散方式更好用。

本文就以滴滴为例，通过案例的形式分享这个全新的发散方式。所提供的发散方式将会从流程的角度进行出发，你也可以称它为“流程式发散思维”。

首先，我们先来回顾一下你使用滴滴的整个流程。

“你，坐在办公室里，因为赶时间要去一个地方，通过手机叫了一辆车，车到了，你看见一辆车和一位司机，你打车是为了出行，到达目的地后说了句谢谢师傅就与司机分开了。”

这基本上是我们叫车的一个传统流程，我们仔细看上面的流程，然后把它进行分解，就会得到以下几个关键点

你（用户）

坐在办公室里（场景）

因为赶时间（动机）

通过手机（方式）

看见了司机和车（产品属性）

打车出行（目的）

下车后与司机分别（后续服务）

本文就从这几个角度出发进行发散分析，利用滴滴的案例，来帮你做出“有创意”的，和别人不一样的运营活动。

一、你（用户）

对于用户来说，很多时候我们都会局限在所谓的目标用户，其实有时候，把思路拓宽一点，就能通过转换用户来想出创意活动。

从自己的角度来说，会涉及到曾经的自己，现在的自己，未来的自己。从其他人的角度来说，会涉及到朋友，家人，同事，陌生人。

比如：

你可以做一个用户忠诚度的活动，针对未来的自己，活动以“一年之后你还会使用滴滴吗”为主题，通过一个保险的形式，用户支付一定的滴滴金币或者是金额，如果一年之后的确使用了，那么就以10倍的金额返还打车优惠券；

你还可以推出一个为朋友叫车的惊喜活动，偷偷的把朋友接到一个地方给他惊喜或者是惊吓；

还可以给父母打车，专门为年老的父母叫车去接他们；

还可以为陌生人打车，在拼车的过程中认识到更多的人。

二、坐在办公室里（场景）

一般我们打车都是坐在办公室里或者是走在路上就叫车了，那么是否还有别的方式？

在这里，你就可以发散各种使用场景，然后把它和滴滴产生联想。