什么样的公号推文，最有机会出现在微信的“看一看”？

5月17日晚，微信6.5.8 iOS版本上线多项新功能，其中，微信实验室推出的“看一看”和“搜一搜”，涉及流量分配及内容分发，受到业界高度关注。

新榜作者邓璟对这两个功能进行了较为全面的分析，本文节选了我们最关心的部分，即，什么样的公号推文，最有机会出现在“看一看”？

据观察，“看一看”所呈现内容，目前跟它们的阅读量、点赞量、转发量、留言评论量及赞赏数量等尚未显现出强关联的关系。

比如，有阅读量仅一两千、点赞数在个位数、未被转发朋友圈的推文，也会出现在“看一看”中；而朋友圈疯传的10w+爆文、被打赏很多的推文，却未必有机会在“看一看”露脸。

此外，经过数十次统计和测试，“看一看”呈现的文章，不一定曾在用户本人及用户好友的朋友圈出现过；而那些曾在用户朋友圈出现过的文章，出现频次高低也不能决定它是否一定能在“看一看”页面中靠前显示。比如，我的朋友圈中只出现过一次的推文，要比出现多次的内容，在“看一看”页面获得更靠前位置。

我们还要从微信官方的角度来逆向思考：它希望哪些文章更多地出现在“看一看”页面？又不希望甚至不允许哪些文章出现？

先回答后一个问题。微信一定不希望破坏用户阅读体验、“占微信便宜”的文章出现在“看一看”页面。 

跟其他资讯分发平台不一样，微信最大特点是去中心化，此前，公号推文流量分配权、商业变现权，很大程度上都是掌握在公号运营者自己手中。随着公众号越来越多，每个用户订阅的公号越来越多，微信朋友圈转发内容也变得越来越“功利化和趋利化”，海量内容缺乏有效筛选机制，很多微信用户因此都有“微信上的内容越来越多但越来越不值得看”的感觉。

“看一看”的目标应该是成为比较靠谱的信息精筛器——微信不缺用户，不缺使用频次和用户黏性，只有那些有利于解决用户痛点、提升用户体验的事才值得它去做。 

因此，“看一看”呈现的内容，或许比那些只凭借用户兴趣爱好等简单标签就无休止、不节制地呈现海量信息流的资讯分发平台要精锐，它的主要发力点是“社交关系”。

另一方面，无论微信怎么想，“看一看”事实上都给了公号一个曝光机会、一种流量获取渠道。这意味着，“占微信便宜”的内容很可能不会出现在“看一看”页面。

什么是“占微信便宜”？ 

比如，靠刷量获得虚假阅读量点赞量那些公号，它们的推文出现在“看一看”的机会微乎其微，一是这些公号推文常常质量一般甚至糟糕，有损用户体验；二是如果这些弄虚作假的公号开通了广告主流量主，假设它们频繁出现在“看一看”，不仅是反讽微信官方自身的阅读量点赞量等甄别机制，也等于微信被钻了算法空子、“薅了羊毛”。

以上不仅是个人分析结论，也是过去半年多高频使用“朋友圈热文”的用户体验。