APP活动策划前需要做好这两点：明确目标+资源准备

来源|活动盒子-APP活动运营工具(huodonghezi.com)

在做活动的时候，很多运营人员关注的是活动的形式是否吸引，活动的奖品是否诱人，追着热点做活动的话，是否可以吸引到更多人来参加活动。其实这些只是活动成功开展的一部分因素，一个活动是否能成功与前期的准备有莫大的关系。

在开展一个活动的前期，需要做什么准备呢。

一、明确活动的目标

1.一个明确的活动目标

在活动开展之前，都需要明确自己做活动的目标，并且以这个目标制定一系列的活动，比如说，你的活动目标是促进用户活跃，你就应该是为了促活而做活动，不能活动做到一半就去做拉新。促活活动无形中带来拉新效果固然是好的，但那只是活动的附加效果，整个活动仍旧应该以促活为目标。

2.目标可量化

确定好活动目标之后，需要把活动目标量化。

比如说，一个活动要把DAU提升到2万、3万，像这样为活动确定量化的目标，如果目标无法量化，可以确定一个范围。并根据目标选择合适的活动形式。

3.根据产品生命周期开展活动

活动如何开展，与产品所处的生命周期相关。

以电商APP的优惠券为例，新用户下载使用APP时，为用户派发小面额直接减价的优惠券，促进用户消费，用户消费后，可以派发大面额的满减优惠券，帮助用户养成用户习惯。

在优惠券的领取方式上也是有区别的，产品上线不久后，为了引导用户消费，用户可以无条件领取优惠券，用户消费后，为了培养用户习惯，用打折等活动吸引用户，并派发有条件的优惠券，如满199减100的优惠券，既促进用户消费，又培养了用户习惯。

百度外卖APP和饿了么APP刚上线，抢夺市场资源的时候，常常给出了很大的优惠，诸如满80减50，满50减25等优惠。既抢夺用户资源又培养了用户习惯，到APP发展的成熟期，百度外卖APP和饿了么APP都降低了自己的优惠。

4.竞品活动参考

策划活动的时候，同样也需要研究参考竞品的活动。

微信钱包推出了鼓励金活动，线下使用微信支付可以获得鼓励金，每周四累计的鼓励金可点击翻倍，以此来促进用户使用。后来支付宝也推出了鼓励金活动，使用支付宝支付，就可以获得鼓励金，而且每一笔都可以点击翻倍。在支付宝推出鼓励金之后，微信钱包对自己的鼓励金活动做了个更改，必须在两分钟内点击才可领取鼓励金，逾时失效，增强用户的感知。