2019年5月超371家公司买量，投放力度TOP5中“传奇”占据4席

2019年已经过去了小半年，买量市场在过去几个月期间也随着市场的活跃而慢慢回暖。来到5月份，买量市场的热度仍然保持着上升趋势，在每日参与投放的游戏数和公司数上都有了稳定的增长。

5月每天参与买量的游戏产品数基本保持在1500款以上，比4月份多出约200款；每天参与买量的公司数则保持在340家以上。而在投放素材数方面，5月份的投放量与4月相比出现了明显的增长，5月每天的投放素材数基本保持在3万组以上，在月末略有浮动。

从5月份手游买量市场大盘来看，毫无疑问买量市场的回暖趋势仍热在持续，在马上来临的暑期档买量市场将会迎来更多的入局厂商和游戏，新一轮的竞争将会更加激烈。

以下是手游那点事带来的5月买量市场解读：

一、产品：《复古传奇》重回投放力度TOP1，投放头部产品仍以传奇类为主

按照投放素材数划分，5月份的投放力度TOP10产品分别是《复古传奇》、《超变单职业》、《单职业：超变》、《全民漂移》、《单职业：王者归来》、《金牌投资人》、《闪烁之光》、《皮皮虾传奇》、《神将乱斗团》和《征途永恒》。

与4月份的情况类似，5月买量头部产品排行也出现了较大的变动，除了《复古传奇》、《单职业：超变》、《金牌投资人》、《闪烁之光》、《征途永恒》之外，其余5款均为本月新晋游戏，新晋游戏数量达到了半数。

从投放榜单头部游戏类型可以明显看出，传奇类游戏在5月份的投放力度有明显的提升，所以本月参与投放的头部产品有向传奇类集中的趋势。在5月份进入投放力度TOP5的传奇类游戏一共有4款，分别是《复古传奇》、《超变单职业》、《单职业：超变》、《单职业：王者归来》，其中《超变单职业》和《单职业：王者归来》两款游戏在本月新上榜。

在5月份进入投放力度TOP5的4款传奇类游戏中，除了“老大哥”《复古传奇》之外，其余3款游戏都是“单职业”系的传奇类游戏，背后主要投放的公司都是上海创文信息。投放所用的素材与我们在上个月提到的《单职业：超变》类似，本期就不再重复了。

本月投放力度排名TOP4的《全民漂移》是TOP5中唯一一款非传奇类游戏，也是继上个月拿下TOP3的《消灭病毒》之后，又一款在买量市场崛起的超休闲游戏。《全民漂移》投放的素材以视频和动图为主，在素材中会以游戏的玩法作为展示的重点，这也是超休闲游戏惯用的投放策略。

从柱形图能明显看出5月份投放TOP10的游戏在投放素材数量上要比之前更平均一些。而从总体来看，5月份买量市场的投放素材数和参与投放的游戏数都在上升，但是这些新增的投放素材似乎也有向头部游戏聚拢的趋势。

二、公司：单日最高参与投放公司数为371家，榜单头部固化迹象明显

5月单日最多有371家公司参与买量投放，比4月峰值的347家有小幅的增长；从月平均数来看，5月份每天参与买量的公司数基本保持在320家以上，大部分日子甚至超过了340家，就算在月尾的波动期间也不曾低于300家。总体上买量市场比4月份要更加活跃，竞争也要更激烈些。