热云数据：2019年第一季度社交类App行业投放洞察报告

● 陌生人社交App是Q1整体投放产品数量最多的类型，比例达到3成；但2月份社交App类型的排名差异较为明显：社交类直播App排名下降，而婚恋与短视频类社交App的排名有所提升；

● 按各月社交类App投放素材增长率来看，各月份Top1各不相同：1月份——商业/职场社交App；2月份——陌生人社交类App；3月份——语音社交类App；

● 社交类App是为数不多在2月份投放素材增长率实现正增长的行业。同时，也是社交类App“买量竞争”最明显的时段；

● MOMO陌陌与抖音是Q1投放素材最多的两个社交类App。视频类App成为社交类App的“买量主力“；

● Q1社交类App素材梳理与洞察。

总体来看，社交类App在Q1投放产品数量占整体应用App的10%，比去年Q4水平有所提高。其中，3月份是社交类App投放产品占比最高的月份，比例达到10.5%。结合今年Q1新增投放产品率来看，3月份的社交App投放产品占比的提升，主要取决于该月新增投放产品数量的激增。此外，虽然社交类App环比Q4有所下滑，但仍高于应用App的平均水平并成为Q1应用App新增投放产品数排名第二的类型。

按投放素材数量占比的层面看，社交类App成为Q1应用App投放素材排名第四的类型，比例为6%并依然超过去年Q4两个百分点。

社交类App在Q1投放素材的总体增长率为35%。其中，3月份是社交类App投放素材量增长最快的月份，增长率达到94%。结合上述投放产品数的数据来看，社交类App在3月份的投放量明显高于整体应用App的水平。

根据社交类App的2级分类投放现状来看，陌生人社交App是Q1整体投放产品数量最多的类型，比例达到3成；垂直社区与社交类直播App位居2-3名。

各月具体来看，陌生人社交与垂直社区类社交App，基本保持稳定并在各月的投放产品数量中均为前2名。但2月份的Top3-5中，App类型的排名差异较为明显：社交类直播App排名下降，而婚恋与短视频类社交App的排名有所提升。

短视频App与社交类直播App是Q1投放素材最丰富的两类社交类App。陌生人社交App排在第3名，但其Q1投放素材的增长率位居首位；商业/职场社交App排名投放素材增长率的亚军。此外，按各月社交类App投放素材增长率Top1的情况来看，各月份的结果各不相同：1月份——商业/职场社交App；2月份——陌生人社交类App；3月份——语音社交类App。