明星限薪背后：视频网站和一线演员的博弈

　　2019年3月15日，爱奇艺发布了2018年财报。财报显示，2018年爱奇艺营收达250亿元，同比增长43.8%。

　　《中国经营报》记者注意到，2018年爱奇艺内容成本为211亿元，较上年增长67%。不过，今年2月22日，爱奇艺CEO龚宇在爱奇艺2018年第四季度电话会议上回答分析师提出的内容成本控制问题时，列举了明星片酬下降带来的利好因素。他表示，顶级演员片酬限价5000万元后，很多新演员脱颖而出，但是很多原来拿超过5000万元薪酬的演员还在观望。

　　明星片酬5000万封顶

　　财报显示，2015年～2018年，爱奇艺内容成本分别为36.9亿元、75.4亿元、126.2亿元和211亿元。四年间营收增长370%、内容成本增长471%。

　　不过，爱奇艺公布，自2018年下半年起，爱奇艺的剧集采购价格及内容制作成本大幅下降，采购成本从每集1500万元降至800万元以下，而演员成本由每人最高1.5亿元片酬降至限价5000万元。

　　艾媒咨询分析师王清霖接受记者采访时表示，随着明星片酬的限制以及剧集价格上涨趋势放缓，购买版权支出及自制剧集和综艺成本会下降。

　　最近一段时间，相关影视部门持续出台的一系列整治政策中，强调贯彻执行嘉宾片酬按“四七三”比例配置的政策意见，即演员总片酬不超过制作总成本的40%，其中主要演员片酬不超过总片酬的70%，其他演员片酬不低于总片酬的30%。

　　业内人士认为，按照“四七三”制作成本配置比例政策，剔除明星最多40%的薪酬支出后，余下至少60%的制作成本将在其余内容生产环节发挥作用，自制内容生产支出与版权内容采购支出都将有机会控制在合理区间内。

　　记者向爱奇艺、腾讯视频、优酷采访关于明星薪酬对视频网站的影响，对方均表示，以其与六大制片公司（正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒）联合发表的《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》（以下简称“《声明》”）为准。2018年8月11日，三大视频网站与六大制片公司发表的《声明》表示，共同抵制艺人“天价”片酬现象，尝试推行单个演员单集片酬（含税）不超过100万元，总片酬（含税）最高不超过5000万元的具体定价规则。

　　2019年2月22日，龚宇在爱奇艺2018年第四季度电话会议上回答分析师提出的内容成本控制问题时表示：“演员限薪酬这件事儿，我们行业在形成市场新的定价方式，演员片酬不超过5000万元是响应政府的号召，这对控制（内容）成本非常利好，从去年8月制定到现在为止，没有违反我们行业规则的，而且让一大批新的演员知名度大增，商业价值明显增加。”

　　龚宇称，对于原来超过5000万元片酬的演员而言，小部分已经接受了降价到5000万元，更多的还在观望期。对此他保持乐观态度，认为对行业发展非常有利：“因为老演员一两年不在屏幕出现，他的价值和议价能力会下降。要不然退出这个行业，要不然降低价格去合作。最主要的动力来源于原来的价格太高，已经违反了市场规律，是不能长期站住脚的。”

　　一线演员还在观望

　　“你最近听说过大牌演员接什么新戏吗？”一位影视圈人士向本报记者透露，明星限薪令出台后，未来的影视圈会有大量二、三线新人来接视频网站的片约，大牌演员都很矛盾，“一降身价就抬不起来了，所以谁都不会降”。

　　而《人民的名义》总监制和总发行人李学政向本报记者表示，现在的影视圈没有实质变化。“因为原来片酬超过5000万元的人就是极少数，所以5000万元以下就限制不了多少人。”

　　在李学政看来，限薪令只是协会规范的，作用有限。“大牌明星不缺戏，就不会降价，关键是看演员的市场。”

　　一位不愿具名的影视圈人士向记者透露，爱奇艺、优酷、腾讯等视频网站播放的剧只有固定的类别，分为版权剧、自制剧和定制剧。

　　版权剧即为六大影视公司的剧集，往往都是大演员大制作，爱奇艺主要负责购买。所以演员在接戏时，不需要考虑视频网站，片子卖得如何跟演员无关。

　　自制剧是由视频网站来做自制，这种情况下，视频网站手中掌握着IP，然后再找影视公司合作，给影视公司留下一定的股份空间，这时视频网站就会把自己旗下的演员推荐至剧组。

　　而定制剧就是视频网站百分百投资，IP是自己的，演员也是自己的，然后找公司来制作。

　　“你会发现，自制剧和定制剧用的都是小演员。”上述人士说。