陌陌推多款新品“回归”社交

　　由于直播红利殆尽，2018年陌陌的营收和净利润增速均不足上一年的四成，陌陌用主业社交补增速的渴望也越来越迫切。3月14日，北京商报记者发现，2018年以来陌陌先后推出5款新产品，其中4款具有社交属性，加上2018年2月对探探的收购，印证了陌陌董事长兼CEO唐岩“通过自研和投资的方式加大开放式社交投入”的态度。在陌陌摆脱直播依赖的路上，陌陌试图复制流行的矩阵式打法，不过仍要面临营收增速持续下滑的尴尬。

　　新产品密集升级

　　3月14日，北京商报记者发现，一家名为Hainan Miaoka Network Technology Co., Ltd.的开发者一年间推出多款新产品，包括“Doki相机”、照片分享类应用“MEET相册”、社交类平台“是他”、“Cue”和“赫兹”。

　　根据天眼查信息，以上应用均为海南喵咖网络科技有限公司的产品，股东为陌陌联合创始人雷亮和陌陌总裁兼COO王力。尽管陌陌并未承认上线以上产品，但公开信息显示，陌陌已经注册“Doki相机”、“MEET”、“是他”和“Cue”的商标。

　　根据应用商店信息，“Doki”和社交平台“是他”的上线时间最早，已经有11个多月。在此期间，“Doki”进行了25次升级，最新一次升级在一个月前，“是他”进行了7次升级，不过目前已有半年未进行更新。

　　近半年来，陌陌的目标更明确，先后推出三款App，均关注于社交，分别为照片分享类应用“MEET”和社交产品“Cue”和“赫兹”。

　　北京商报记者试用发现，“MEET”是一款分享照片的应用，该产品根据用户手机中朋友的照片数量来划分亲密度，并能按照时间和人物进行相册整理。在相册的功能基础上，“MEET”还具有社交性，用户可以通过“MEET”将自己手机中朋友的照片快速整理并分享给对方。

　　相比“MEET”，“Cue”和“赫兹”的社交属性更明显，这两款产品的slogan分别为“放心晒，都是真朋友”和“原来你也在这里”，产品和功能的设计均贴合于年轻用户的品味。其中一个月前刚上线的“赫兹”年轻化定位更突出，它是一款实时互动的语音交友应用，用户可以通过选择不同的场景遇到有同样社交爱好的人。

　　陌陌对社交新产品的重视不仅体现在App数量和差异化定位上，还直接地反应在对产品的升级频率上。北京商报记者发现，对于六个月前上线的“MEET”，陌陌进行了19次升级，对上线两个多月的“Cue”，陌陌升级8次，并在“赫兹”上线的一个多月里升级6次。

　　对于这一系列布局，艾媒咨询分析师李松霖认为，“就陌陌上线的其他多款产品而言，基本主打社交产品，使得陌陌进一步扩展了在泛社交领域的布局，满足了用户泛社交领域的多方面需求”。

　　急去直播依赖

　　一家社交企业推出几款社交类产品本不是新鲜事，但对于直播营收占比近八成的陌陌而言，密集加码社交领域更容易被理解为摆脱直播依赖。

　　根据陌陌财报，2018年陌陌净营收134.1亿元，同比增长51%，净利润为34.6亿元，同比增长39.4%。双双上涨的业绩让业内人士一度表示，陌陌不在寒冬里。

　　的确，陌陌在2018年收获了一份不错的财报。不过，与2017年营收和净利润的增速相比，2018年陌陌的增幅不足上一年的四成，更根本的原因是：陌陌未能解决营收单一的痼疾。

　　对比各板块业务，直播依然是陌陌的最大营收来源，2018年四季度陌陌直播营收29.6亿元，同比增长36%，占比77%。直播业务曾一度让陌陌成为逆袭模版，并成功登陆资本市场，但目前这块变现能力最显著的业务增长乏力。

　　财报显示，2017年二季度和三季度，陌陌直播营收的同比增速分别为348%和179%，但2017年四季度至2018年四季度，陌陌直播的营收同比增长从62%跌至36%。

　　也就是从2017年四季度起，陌陌营收增幅同步放缓，同比增长未超过70%，2018年四季度营收同比增长更是达到近两年的最低点50%。而在2017年，直播拉动陌陌营收增长，在一季度曾达到421%的增幅。根据陌陌方面的预测，陌陌净营收增速将继续放缓，“在2019年一季度陌陌净营收同比增长在28%-32%之间”。

　　为了调整营收结构，陌陌努力拉动增值业务增长，该业务包括会员订阅服务以及虚拟礼物服务，为提升陌陌用户的社交体验而引入了更多付费使用场景。2018年，增值业务增幅明显，到2018年四季度陌陌增值业务营收7.2亿元，同比增长272%，占比从2018年一季度的8.7%增至2018年四季度的18.7%。不过仍然未能带动陌陌整体营收增幅回暖。

　　陌陌渴望在非直播业务之外获得商业化突破的意图也显而易见，在非直播业务中，社交业务是不多的选择之一。