艾媒报告|2018-2019中国在线直播行业研究报告

　　2019年1月23日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018-2019中国在线直播行业研究报告》。随着用户红利的消退，在线直播行业规模增长趋于稳定，行业发展回归理性，直播行业再度面临洗牌，各大直播平台积极求变求生。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年在线直播用户规模有望达到5.01亿人。行业监管仍然是直播行业的热点，80.8%的在线直播用户表示支持政府对直播平台的监管措施，58.1%的在线直播用户对政府的监管措施表示满意。(《2018-2019中国在线直播行业研究报告》完整高清PDF版为56页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　On January 23, 2019, iiMedia Research, a global leading new economic data mining and analysis organization authoritatively, released "2018-2019 China Online Live Broadcasting Industry Research Report ". As the user bonus fades, the scale growth of online live broadcasting industry tends to be stable, and the industry development returns to rationality. The live broadcasting industry is facing reshuffle again, and major live broadcasting platforms are actively seeking change to survive. According to iiMedia Research, the number of live streaming users is expected to reach 501 million in 2019. Industry regulation is still a hot spot in the live streaming industry. 80.8% of online live streaming users express their support for the government's regulatory measures on live streaming platforms, and 58.1% of online live streaming users are satisfied with the government's regulatory measures. ("2018-2019 China Online Live Broadcasting Industry Research Report "full HD PDF version has 56 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告详细内容： 

　　2018行业发展特点：头部平台资本运作频繁

　　艾媒咨询分析师认为，2018年直播行业融资明显向头部平台集中，资本催化行业新一轮洗牌，直播平台在体量和发展前景上差距进一步拉大，头部平台掀起上市热潮，寻求资本盈利机遇，加剧资源和流量的集中效应，二线平台通过合并或深入合作“抱团取暖”，实现资源整合、互利共赢。

　　2018行业发展特点：新玩家入场、行业洗牌

　　艾媒咨询分析师认为，经历“千播大战”抢占流量市场时期，行业的用户红利逐渐消退，行业风口过后，原有的流量短缺、运维弊端、资金难题对中小平台的反噬更加明显，加之官方监管高压，许多中小平台被淘汰出局。在此形势下，新玩家继续入场，利用平台流量和生态冲击行业壁垒，进一步考验直播市场。重新寻求市场定位，挖掘垂直领域潜力成为中小平台的求生策略。

　　2018行业发展趋势：“直播+”模式持续发力

　　艾媒咨询分析师认为，在线直播平台发展进入下半场，直播生态体系建设成为平台新的突破口。“直播+”模式推动直播平台向产业链各端渗透，促进平台内容创新和产品创新，有利于增加用户粘性，直播平台的传播能力和即时、透明、互动特点为其他行业带来新的增长点，“直播+”纵深发展为直播平台及合作行业带来双赢机会。

　　2018行业发展趋势：产品推新、直播出海

　　艾媒咨询分析师认为，网易云音乐布局音乐直播有利于扩展平台生态，整合平台人才优势，实现二次引流，直播的即时互动特性有利于增强用户粘性，培育粉丝经济，提高音乐人曝光频率，增加变现机会。

　　中国直播行业存量市场已近饱和，平台竞争白热化，直播出海成为许多直播公司的新选择。国外发达国家的居民消费水平、网络基建为直播的产业发展打下基础，而新兴市场也有巨大的潜在用户待挖掘，国产直播平台已经布局至北美、东南亚、南亚、中东等地。在有利的融资前景下，出海直播平台一方面输出中国直播行业的经验优势，另一方面也面临本土化、正规化、商业变现模式、同质平台竞争的挑战。

　　2018行业发展趋势：行业发展管理规范化