艾媒报告|2018-2019中国有声书市场专题研究报告

　　2019年1月23日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018-2019中国有声书市场专题研究报告》。作为数字阅读的延伸，有声书提高了受众对碎片化时间的利用程度，表现出强大的市场潜力。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2019年中国有声书用户规模有望增至4.78亿。在有声书行业发展加速的同时，用户对深度读物偏好度也呈现明显上升趋势。相较2018年第一季度，目前偏好励志生活和人物传记类有声书的用户占比上升最快，分别达到12.3%和9.8%。(《2018-2019中国有声书市场专题研究报告》完整高清PDF版为46页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　On January 23, 2019, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization authoritatively released "2018-2019 China Audiobook Market Research Report ". As an extension of digital reading, audiobooks improve the use of the fragmentation time by audiences and show strong market potential. As the data of iiMedia Research showed, the scale of China Audiobook users is expected to increase to 478 million in 2019. With the rapid development of audiobook industry, users’ preference for in-depth reading also shows an obvious upward trend. Compared with the first quarter of 2018, the proportion of users who prefer inspirational life and biographical audiobooks has increased fastest, reaching 12.3% and 9.8% respectively. ("2018-2019 China Audiobook Market Research Report"full HD PDF version has 46 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告详细内容：

　　2018有声书行业发展热点盘点

　　2018中国有声书头部平台布局分析

　　2018中国有声书市场发展特点分析

　　2018中国有声书市场的发展特点包含三个方面：一是有声书市场基本已形成竞争格局，综合平台及垂直平台纷纷发力，其中喜马拉雅拥有市场上70% 畅销书的有声版权，85% 网络文学的有声改编权，超6600本英文原版畅销有声书版权，领先优势明显，创业型企业恐难以进入市场头部;二是活动营销成为了2018年各大平台主要的营销方式，喜马拉雅等企业在2018年纷纷推出多样造节营销活动，内容包括会员促销、与主播互动等，是其进一步抢占市场份额的表现;三则是有声书平台纷纷结合新兴技术进行创新，提高运营效率的同时完善了用户体验。

　　2018中国有声书平台分类

　　有声书综合平台平均月活高于垂直平台

　　iiMedia Research(艾媒咨询)显示， 2018年第四季度，喜马拉雅3个月月活均超过7000万人，稳居综合平台首位;懒人听书则以超过800万的月均活跃用户规模在垂直平台中处于领先位置。总体而言，喜马拉雅、蜻蜓FM及荔枝这类综合平台总体的平均月活用户量高于懒人听书、酷我听书这类垂直平台，侧面反应了综合平台利用多样资源吸引用户群的能力，而垂直平台在这方面则稍显逊色。

　　2018中国有声书市场规模达46.3亿元

　　2018中国有声书用户规模达3.85亿人

　　2018中国有声书用户画像

　　2018中国有声书行业及主流平台舆情数据

　　历史类有声书网络热度最高