艾媒发布“年度创新文化娱乐平台”名单， QQ音乐、B站、抖音等上榜

　　近年来，文娱产业蓬勃发展，在全球范围内，文娱在人们生活中所占据的时间份额和消费支出比重不断增长。过去三年，泛文娱行业实现了约17%的年化增长率，娱乐已俨然成为衣食住行之外的生活第五大刚需。

　　资本寒冬在2018年不断被提及，但如果要用一个词来描述去年的文娱产业，“机遇”最合适。2018年，中国文娱产业被纪录和惊喜充斥着，越来越多好口碑的影片有机会脱颖而出，拿下高票房；圈层爆款不断涌现，新的商业模式开始兴起；过去几年资本的狂热开始降温，真正有实力的公司、平台、项目越发受到重视……脱虚向实的过程中，行业正迈向新的格局。

　　因此，在由全球知名的新经济产业第三方数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)举办的“2019艾媒之夜暨新经济行业发展趋势论坛”上，重磅公布了“2018中国新经济行业年度巅峰榜”获奖名单，揭晓了文娱赛道上的创新新势力平台。据最终名单显示，获得“2018中国年度创新文化娱乐平台”荣誉的有QQ音乐、哔哩哔哩、抖音、网易云音乐、荔枝、企鹅直播、花椒、酷我音乐、OFFWAY。

　　QQ音乐，作为一款潮音乐APP，一直以来都致力于为用户提供高品质的音乐体验。根据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的《2018Q3中国音乐客户端市场监测报告》，QQ音乐在多个用户关键指标上领跑行业——QQ音乐在2018年9月以2.74亿的活跃用户数位列中国在线音乐月活用户规模排名首位；在2018Q3中国手机音乐客户端满意度指数中，QQ音乐以8.4的用户满意度继续领跑各在线音乐平台。对于在线音乐平台来说，生态布局与差异化建设无疑已经超越版权，成为当下发展的核心重点。QQ音乐不断构建并完善“听看玩”的立体音乐娱乐生态，不断创造线下场景，拓展音乐生活边界；通过粉丝精细化运营的同时，通过娱乐营销、品牌跨界等方式不断渗透，抢占了发展先机。

　　哔哩哔哩，是国内领先的年轻人文化社区，被粉丝们亲切的称为“B站”。该网站是国内最早引入“弹幕”功能的互联网平台之一，也是弹幕文化最深厚的互联网平台。B站于2018年3月28日在美国纳斯达克上市，融资4.83亿美元。自上市以来，B站的财报表现也是相当亮眼。2018年第三季度，B站总收入已达10.8亿元人民币，同比增长48%。艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，2018年12月，B站的月活用户量达7133.17万人。另外，B站67.2%的用户年龄处于24岁以下，用户年龄结构显著年轻于其他主流视频网站。作为中国年轻人高度聚集的文化社区，B站已经成为中国Z世代人群(90-00后)在线娱乐的标志性品牌。伴随着Z世代们越发成为主流年轻人群的中坚力量，B站的价值正逐渐释放。

　　抖音，是今日头条旗下的一款交际软件，最广为人知的是它的音乐创意短视频。互联网技术的发展为短视频发展提供了有力的基础支撑，抖音对社交场景的优化增加了活跃用户。艾媒北极星系统(bjx.iimedia.cn)数据显示，抖音在2018年12月以22999.65万人的活跃用户数位居短视频类APP月活用户规模排名首位。随着社交类短视频行业的发展，未来用户市场有利于进一步开拓。抖音的短视频内容中，通常“内容”是用户关注的核心因素，大量内容持续产出在相同的场景和地点，使抖音的用户经常刷到类似的场景，激发起模仿拍摄的欲望，随之产生更多相同场景或地点的内容。艾媒咨询分析师认为，抖音捧红很多“内容”，如线下店——Coco奶茶、海底捞；美食——摔碗酒、西塘农家菜；以及宠物等，但平台的内容易出现同质化，使用户产生审美疲劳。

　　网易云音乐，作为一款专注于发现与分享，带有轻社交属性的音乐产品，从2013年正式上线以来，4年突破3亿用户数。网易云音乐内容强化社交，网易云音乐2017年3月上线短视频功能，此外平台还推出自制精品付费平台、LOOK直播APP等。在版权资源不占优势的情况下，网易云音乐更强调音乐人资源和产品社交属性的结合。艾媒咨询分析师认为，音乐客户端结合直播、短视频等功能，打破传统音乐行业感官和空间限制的固有模式进行内容生产，同时增强流量吸引及传播渠道建设，未来客户端内容功能生态的构建对于平台间竞争的重要性将愈加凸显。

　　荔枝，以创新性的技术产品迅速获得用户，并成为音频领域的佼佼者。自2013年创立起，荔枝便致力于音频技术的研究与开发。通过手机，用户可录制和上传60分钟节目，可自由添加背景音乐，支持自动混音和降噪，录音品质媲美专业设备，将创建主播的门槛从专业DJ延伸到了普通用户人群。数据显示，截至2018年末，荔枝已拥有超过2.5亿的全球注册用户，4000万月活跃用户，500万月活跃主播，以及超过1亿期音频节目，主播数量、内容时长、内容数量均位居全网领先。荔枝不断地在挖掘用户的情感需求，并通过产品技术创新去满足用户的需求，并让声音的价值最大化。短音频和声音社交，将是荔枝的下一步发力点。