艾媒报告|2018中国PC网页导航专题研究报告

　　2018年12月26日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国PC网页导航专题研究报告》。PC导航网站作为上网重要入口，已从单纯的导航工具往信息流聚合平台方向发展，用户规模持续扩大。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国PC导航用户规模达5.62亿人。在网络信息愈发冗杂的情况下，导航网站持续发挥入口功能及便捷优点，分别有53.6%及47.0%的受访用户认为提供多个网址入口和能更快捷搜索信息是PC导航网站最大的优点，精准性推荐、切换简洁界面和个性化选择功能成为用户最期望添加功能的前三名。网址导航的可复制性强以及同质化现象严重成为网址导航市场发展的痛点，改善同质化现象，做出差异性优势是导航网站争夺更多流量的重要途径。在广告方面，频繁广告弹窗影响用户体验，因此导航网站需要优化广告的推广方式，在解决用户痛点、满足用户需求下，通过合适的推广广告方式来改善网站质量，提高用户体验。(《艾媒报告|2018中国PC网页导航专题研究报告》完整高清PDF版可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　On December 26, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2018 China PC Web Navigation Thematic Research Report". As an important access to the Internet, PC navigation website has developed from a simple navigation tool to an information flow aggregation platform, and the scale of the users continues to expand. As the data of iiMedia Research showed, the scale of PC navigation users reached 0.562 billion people. With the increasing complexity of network information, navigation website continue to play the advantage of entry function and convenience. 53.6% and 47.0% of the interviewed users believe that providing multiple web entries and being able to searching for information faster are the greatest advantages of PC navigation websites respectively. ("2018 China PC Web Navigation Thematic Research Report" full HD PDF version click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告节选内容：

　　中国PC网页导航的特点

　　艾媒咨询分析师认为，随着PC上网在大众的普及，PC导航网站作为上网的入口，内容丰富且操作简单方便，提高了搜索的效率，为用户带去便利性，在未来依然有存在的必要性，但同时也存在同质化现象严重、可复制性强、广告多、信息安全无法保障等问题， PC导航网站需要与时俱进，推陈出新，满足更多用户的需求。

　　行业发展现状：市场进入存量竞争

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年的PC网页导航用户规模为5.62亿人，中国PC网页导航用户规模呈缓慢增长态势，预计2019年的PC用户规模将达5.73亿人。

　　行业竞争格局：头部市场竞争激烈

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在2018年中国PC网页导航用户首选品牌分布中，360网址导航以46.1%的占比成为用户首选品牌的第一位，随后是占比36.6 %的hao123网页导航和占比8.3%的2345网址导航。

　　PC网页导航用户满意度：头部导航网站认可度高

　　iiMedia Research(艾媒咨询)显示，PC网页导航用户对360网址导航的满意度较高，达到7.1分，其次是hao123网页导航，6.6分。艾媒咨询分析师认为，现阶段头部导航网站的用户认可度都比较高，而随着用户更加注重使用的整体体验，360网址导航在广告去除、安全性能方面具有优势，其整体用户满意度更高。

　　主流平台热度对比：热度主要集中在头部导航网站

　　用户画像：男性用户居多，中青年是主要群体