艾媒报告 |2018-2019中国白酒产业研究与商业投资决策分析报告

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国白酒产量增速趋于稳定，贵州茅台、五粮液、洋河股份三大白酒行业巨头公司的净利润稳居前三，利润占比明显，头部效应显著。中国线上白酒消费群体主要集中在25-40岁之间，占总人数78.4%，其中31-35岁的消费者最多。名酒竞争激烈，电视综艺与网络综艺成为营销新方向。(《2018-2019中国白酒产业研究与商业投资决策分析报告》完整高清PDF版共39页，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　As the data of iiMedia Research showed,the growth rate of liquor production in China tends to be stable in 2018.The net profit of Guizhou Maotai,Wuliangye and Yanghe Liquor Industry giant companies ranks in the top three,with a significant profit proportion and a significant head effect.In China,online liquor consumers are mainly between 25 and 40 years old,accounting for 78.4%of the total,of which 31-35 years old is the most.Famous liquors are facing fierce competition,and TV and Internet entertainment have become new marketing directions.("iiMedia Report|2018-2019 China Liquid Industry Research And Business Investment Decision Analysis Report"full HD PDF version has 39 pages,click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告节选内容：

　　中国白酒的网络舆论更多与茅台、五粮液等相关

　　中国白酒三巨头企业利润占比近八成

　　贵州茅台、五粮液、洋河股份2018年上半年的净利润位居前三，合计为392.67亿元，占2018年上半年中国白酒上市公司利润排行榜前十家公司总净利润的81.9%。

　　2018年1-7月中国白酒销售TOP10

　　白酒行业电视综艺合作平台以央视和一线卫视为主

　　白酒电视综艺内容合作在频道选择上主要以央视和一线卫视为主；对比2017年同期，央视合作占比进一步加大，由24%上升到29%，一、二线卫视合作占比小幅度下降，品牌趋向于选择央视全国性媒体投放以扩大品牌影响力和竞争力。

　　真人秀节目占白酒电视综艺品牌合作近五成

　　白酒行业主要以真人秀类型的内容合作为主，对比2017年同期，真人秀类型合作占比进一步加大，综艺晚会和益智游戏等类型的合作占比小幅度下降。

　　白酒行业开始试水网络综艺内容合作

　　酒行业在2017年上半年仅有洋酒和葡萄酒有网络综艺内容合作，2018年上半年合作种类增多，白酒、啤酒、药酒/补酒及其他酒类都开始网络综艺内容合作，其中白酒品牌数量占比最大。

　　中青年是线上酒类消费的主要消费者

　　年轻人偏好低度数小瓶装白酒

　　80后是目前白酒的主要消费人群，90后消费占比也在快速提升，具有较大的消费潜力；他们相对更加偏好低度化、小瓶装的白酒。为了更加贴近年轻人的需求，传统白酒品牌也纷纷推出以中低度为主，包装在100ml左右的酒品。

　　中国白酒行业面临的风险与挑战

　　中国白酒营销方式新变革

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