艾媒报告|2018Q3中国音乐客户端市场监测报告

　　2018年12月11日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018Q3中国音乐客户端市场监测报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国手机音乐客户端行业继续稳步发展，2018年第三季度用户规模达到5.33亿人。第三季度各平台加强在内容方面布局，特别在音乐综艺领域，各平台开始增加自制综艺节目的生产。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，56.2%的受访用户曾观看过音乐综艺节目，其中每周观看音乐综艺超过1小时的占比超七成。(《2018Q3中国音乐客户端市场监测报告》完整高清PDF版，可点击文章底部下载按钮进行报告下载。)

　　On December 11, 2018, iiMedia Research, global leading new economic data mining and analysis organization, authoritatively released "2018 China Mobile Browser Market Research Report".As the data of iiMedia Research showed, China Mobile Music APP industry continues to develop steadily, with the scale of users reaching 533 million people in the third quarter of 2018. During the third quarter, online music platforms strengthened their content layout, especially in the field of music variety, every platform began to increase the production of self-made variety shows. As the data of iiMedia Research showed, 56.2% of the interviewed users had watched music variety shows, and more than 70% of them watched music variety shows for more than one hour a week. ("iiMedia Report | 2018Q3 China music client market monitoring reportt" full HD PDF version, click the download button at the bottom of the article to download the report.)

　　以下为报告详细内容：

　　报告相关概念定义

　　中国音乐客户端行业热点——音乐综艺热潮

　　艾媒咨询分析师认为，随着网络技术的发展和新一代年轻用户群体需求特点产生变化，在线音乐平台对综艺节目的合作以及生产愈趋频繁。音乐综艺热潮下，音乐客户端一方面能丰富内容的呈现形式，扩大平台对年轻用户群体的吸引力;另一方面，音乐综艺以选拔竞赛以及明星粉丝互动的形式居多，节目推出的同时能有效挖掘草根音乐人以及明星歌手的商业价值，丰富平台音乐作品内容。

　　中国音乐客户端行业热点——内容功能布局

　　艾媒咨询分析师认为，音乐客户端平台在直播、短视频等内容功能方面的布局围绕对草根及原创音乐人的扶持，为他们提供推广渠道。单独的直播及短视频平台播主如果没有具有内涵的内容支撑，难以长久发展，而音乐内容的支撑使音乐直播和短视频中的原创作者更具发展持久力。优质的音乐直播和短视频内容能为平台用户提供更好的内容体验，而对于作品的原创作者，音乐平台本身的资源又能为其提供渠道，进一步挖掘商业价值。

　　中国音乐客户端行业热点——线下场景联动

　　艾媒咨询分析师认为，音乐客户端平台联动线下各类场景举行活动，有助于用户更好地沉浸于音乐氛围之中，并使平台能更好地塑造品牌形象并扩大对潜在用户群体的渗透影响。

　　中国音乐客户端行业热点——数字文保/资本

　　艾媒咨询分析师认为，与传统文化场景的结合，能进一步提高QQ音乐平台内涵，塑造优质平台形象，同时有助于推广宣扬传统文化，并丰富音乐作品风格，吸引更多偏好古风音乐的用户群体。而百度与网易云音乐的投资案，将为网易云音乐追赶第一梯队音乐客户端平台带来新的筹码，在版权资源与用户量等方面不占优势的情况下，通过资本注入以及与百度的合作，网易云音乐有望更好地建立差异化竞争优势。

　　2018第三季度音乐客户端用户规模达5.33亿人

　　QQ音乐、酷狗音乐月活渗透率均超20%