美通社2018新传播年度论坛于上海成功举办

由美通社主办的“赢媒体赢响力 — 美通社2018新传播年度论坛”，于2018年12月13日在上海四季酒店成功举办。2018，国内外传播领域不乏挑战与荆棘，然而更多的机会与发展也与之并生共存，本届论坛基于2018年的国内外企业、媒体传播动向，集聚26位当下国际国内媒体、企业、公关传播机构的行业精英领袖，一同探讨当技术与传播融合从商业交互走向共生共存，全球企业传播的新趋势，展望即将到来的2019新传播世界，为传播创新注入新的动能。

美通社2018新传播年度论坛于上海四季酒店举办

赢媒体.赢响力 — 2019 全球传播最新趋势 挑战与机遇并存

本届论坛由美通社亚太区高级副总裁陈玉劼开场致辞。陈玉劼说：“国际贸易摩擦的加深，企业对新技术新市场的竞争的加剧，以及媒体传播渠道和技术的变化都给企业传播带来很多新的挑战。但是，我们有更多乐观的理由：首先，中国企业有很多都成为各行各业的全球领导者，它们在技术和产品上的硬实力是做好传播的最坚实的基础；其次，中国企业在的传播意识比之前也明显提升，国际市场开拓和传播已经不是短期或者局部的营销行为，而成为一个重要的战略，而不断涌现成长的传播专业人才也使得他们的传播更加有效；此外，中国企业面对全球市场的媒体传播平台也越来越丰富，媒体数据以及监测分析工具也越来越成熟，公关传播者可以利用这些数据和工具更加有效地策划和衡量传播效果。”

技术重构沟通 内容打动受众

在上午的议程中，第一财经总编辑、《第一财经日报》总编辑杨宇东、霍尼韦尔企业传播副总裁卢荣、《麻省理工科技评论》中文版副出版人、DeepTech 联合创始人陈序、复星国际纽约办公室海外传播执行总经理赵莹、Campaign 亚太大中华区首席记者陈詠欣，一同就科技影响下的媒体变革与报道趋势、知名企业的传播挑战、探索等重大话题展开丰富讨论。

在新传播生态下，媒体的融合、转型、变革带来何种影响与进化？杨宇东认为，现今流量红利时代已经终结，内容消费走向升级，内容的传播形式持续更迭，资讯需要更主动寻找到正确的人群，这也正符合卢荣女士提到的，找到内容相关性，打动企业希望影响的人。关于科技与技术时代的传播，陈序认为，非常多的矛盾暧昧与冲突会影响企业内容传播，所以我们需要找到可以立足的传播价值基础，即科技与技术。

谈论到所有企业都会面临的跨国传播挑战，赵莹指出，在海外市场，企业需要重视各利益相关方的感受，更加要重视社区的概念和力量，用本地化的语言进行沟通，才能拉近与当地受众的距离。陈詠欣从媒体的角度认为，品牌提高自身产品质量固然重要，但也不应该忽略其软实力，因为其最终传播结果是不可忽视的。