2018中国PC搜索专题报告：用户规模将达6.88亿，百度搜索领衔市场

　　中国PC搜索已经成为信息获取的主要渠道，日前，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2018中国PC搜索市场专题报告》，报告主要针对PC搜索市场发展情况、用户行为、典型案例及未来趋势进行研究分析。

　　iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2018年中国PC搜索用户规模将达到6.88亿人，2019年将突破7亿人。百度搜索占据近六成市场份额，领衔中国PC搜索市场。30.2%的用户使用PC搜索的目的是满足工作学习需要，不同于移动端在碎片化时间进行搜索，用户在PC端进行搜索时时间更为集中，且PC设备对结果显示的界面更优于移动端，用户更多出于工作和学习需求使用PC搜索。

　　百度搜索占据近六成市场份额，领衔中国PC搜索市场

　　PC搜索是指在PC端进行对普遍互联网的搜索，实现高速、准确地获取信息资源，主要应用于浏览器内各类搜索引擎中。与移动端搜索相比，PC搜索内容广泛，便于综合搜索。因此用户使用时间更完整、频率更高、搜索内容覆盖更广泛。

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2018年中国PC搜索用户将达到6.88亿人，同比增长率较低，中国PC用户规模呈缓慢增长态势，趋于饱和状态。

　　在市场竞争格局上，三梯队分布格局明显。中国PC搜索市场目前分为两个梯队，第一梯队为百度搜索，百度搜索进入市场较早，拥有较多用户人群，以强大的优势占据PC搜索市场第一梯队；第二梯队包括拥有较大流量入口的360搜索、搜狗搜索等。

　　从中国PC搜索流量份额分布情况来看，iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，百度搜索在中国PC搜索各平台中流量份额最高，占比达到56.0%；其次是360搜索和搜狗搜索，分别占比为35.2%和6.0%。可见，百度作为全球仅有的4个拥有搜索引擎核心技术的企业，在未来的PC搜索领域内仍然占领主导地位。

　　PC搜索普及程度较高，用户市场已经呈现饱和状态，且以百度、360为代表的头部搜索引擎占领大部分市场份额，新入者门槛较高。艾媒咨询分析师认为，随着PC搜索市场的饱和和百度口碑的下降，第二梯队产品背靠企业同样具有丰富的技术和流量资源，未来在垂直搜索、便捷学术搜索和商业搜索等方面表现突出的企业有望对百度形成更强的冲击。

　　网民使用PC搜索更频繁，在结果呈现方面更受认可

　　在关于用户搜索端选择的调查显示，用户更为频繁使用PC搜索。iiMedia Research(艾媒咨询)显示，在PC端搜索方面，30.2%的用户使用电脑搜索的频次在每日4-10次之间，搜索频次在每日4次以上的用户达到51.0% ；在移动端搜索方面，34.4%的用户使用手机和平板搜索的频次在每日1-3次之间，搜索频次在每日4次以上的用户达到43.8% 。

　　艾媒咨询分析师认为，PC搜索时间主要集中在工作和学习时，因此用户使用搜索的次数会更多，而移动端搜索比较碎片化，且主要是进行常识性的搜索，其搜索使用更为碎片化。

　　PC搜索在结果呈现方面也备受认可。iiMedia Research（艾媒咨询）显示，近半网民认为PC端搜索的优势主要体现在结果呈现较为直观、搜索结果齐全、阅读尺寸适宜和信息容量大等方面；移动端的优势主要体现在即时性、方便性方面。相比而言，PC端搜索的优势较为明显且体现在多方面。

　　艾媒咨询分析师认为，中国移动搜索大部分从PC端发展而来，迎合了手机用户便捷搜索的需求，但在信息容量、内容展示等方面的体验仍有较大提升空间，短期内移动用户对PC端搜索仍有较高需求。

　　此外，PC用户更倾向搜索视频、图片等内容。iiMedia Research(艾媒咨询)显示，用户更倾向于使用PC搜索视频、图片和地图等内容。在移动端搜索方面，用户更倾向于搜索网页、资讯等内容。