腾讯上线短视频“音兔”，步步逼紧抖音

　　近日，腾讯上线了短视频应用“音兔”，正在进一步加大短视频布局。

　　在短视频风口最盛之时，腾讯的缺席，让众多玩家脱颖成为行业的“巨无霸”，抖音横虐短视频行业，快手上市步伐临近……

　　腾讯也逐渐拾起了舍弃的微视，加快布局短视频生态版图。

　　急速布局

　　据了解，音兔的定位是“简单有趣的 MV 制作工具”，用户可以在此软件中将视频与图片素材快速生成为音乐短视频。音兔有视频一键剪辑、智能照片整理、智能匹配转场特效、智能音乐匹配四大核心功能。该应用目前仅有 iOS 版本，Android 版本仍未上线。

　　据时代财经测试，目前该软件操作相对简单，功能仅有音乐、效果、镜头等操作功能。值得注意的是，从其功能上看，与微视、抖音等短视频平台不同的是，音兔目前并不带有社交属性，更偏向于纯粹的短视频制作工具。视频之后完成后，用户可以选择保存视频，或是分享到微信和QQ。

　　音兔短视频制作页面

　　然而，作为社交起家的腾讯，显然其目标并非仅是一款停留时间短、粘性差的制作工具。事实上，据腾讯官方也介绍说，音兔即将上线社区功能。用户可以浏览其他音兔用户的作品、关注喜欢的博主、投稿视频获得编辑推荐等。

　　短视频社区本身就自带社交属性，是平台增添用户粘性的主要功能。这意味着，音兔的定位不仅是一款制作工具，未来或将是腾讯布局短视频领域的又一生力军。

　　2018年，腾讯发展业务的重点之一无疑在短视频领域。

　　在今年两会期间，马化腾在媒体采访中指出会重点关注短视频，注重与社交相结合。马化腾的采访内容，被业界解读为腾讯将正式杀入短视频领域。仅仅一个月后，腾讯在4月份就将曾经战略放弃的微视重新上线了。紧接着，腾讯又相继上线了“有视频”、“下饭视频”、“速看视频”、“时光小视频”等短视频产品。

　　如今“音兔”也上线了，腾讯一年内就上线布局了6款短视频产品，可见其在短视频领域的决心。

　　焦虑

　　在“风口能把猪吹得飞起”的时代，完美契合了当代社会年轻人碎片化内容消费习惯的短视频，迅速成为了炙手可热的领域。

　　在短视频领域，形成了“南抖音、北快手”的格局，而美拍、秒拍、火山小视频、西瓜视频等产品则瓜分了剩余的市场份额。

　　虽然在短视频领域投资了快手，但腾讯在时间上已失去先机。重启的“微视”被腾讯寄予厚望，获得开放QQ、微信入口扶持。更有消息称，腾讯会拿出30亿元人民币补贴微视。

　　然而，万般受宠的微视，却并未能在短视频的“江湖”中突围。据QuestMobile数据显示，2018年6月，快手月活跃用户2.31亿，抖音2.07亿，西瓜视频1.08亿，火山小视频1.01亿，微视仅有4310万。

　　微视被视作战略级的产品，腾讯除了10亿微信流量的扶持外，还借助《创造101》微视的联动，通过粉丝流量提升了一大波热度。

　　今年9月份，微信在朋友圈悄然上线“用微视拍摄（推广）”功能，除了可以直接跳到应用商店下载外，还可以直接将在微视拍摄的视频发布到朋友圈。这是微信上线以来，推广力度最大的一次。

　　拥有QQ音乐全网曲库的音乐短视频音兔，则是完善腾讯短视频产品矩阵的又一流量产品。据不完全统计，腾讯共推出13余款短视频产品，有垂直类，有工具类，也有个性化维度，全面布局短视频让腾讯野心表露无遗，更隐藏着焦虑。

　　艾媒咨询CEO张毅对时代财经分析：“QQ的时候，是文字+图片的年代；微信，主要就是语音+社交。接下来，毫无悬念是短视频+社交的形式。腾讯还能不能再上一个台阶，或者持续保持目前的江湖，这个将非常关键。所以创业公司今日头条的崛起，才让‘巨无霸’腾讯变得如此焦虑。”

　　因失了先机，腾讯在短视频的布局落下了时间差，用户的使用习惯已经成型。微视成为了有力的竞争者，但却未能撼动抖音的地位。半年内连续发布5款短视频产品，腾讯看来是想发挥“机海战术”，抢夺市场。

　　事实上，腾讯一直存在“赛马机制”，无论是对内的微信广州和成都研发团队的竞争，抑或是对外投资斗鱼、虎牙等案例。同样的，这一玩法，运用到短视频领域以寻找出现象级产品来，也不无可能。

　　封锁头条

　　腾讯与今日头条在短视频的较量早已经白热化。