阿里文娱杨伟东：资本市场等的冷静是好内容回归的前提

【TechWeb】9月20日消息，在优酷秋集活动上，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东对当下内容行业面临的难题和机遇进行了解读。

杨伟东表示，2018年的内容行业有点冷，资本方面，影视公司股价疲软、IPO受阻、融资困难；内容制作方面，大IP不灵，流量明星不灵、大投入不灵。

杨伟东认为，现在人们觉得内容行业有点冷，是因为过去几年太热了。过去两三年，在资本的驱动下，产能急剧扩张，本来不精的作品还要注入更多的“废水”，40集的剧本拍60集、只有几集剧本就开机、演员成本近总成本60%、演员带编剧进组现场改剧本。

这让很多真正内容人感到害怕。“但是行业感觉寒冷，投机资本逐渐退场，从业人员有对创作有敬畏心，我反而认为这是真正做好内容的时期。”杨伟东说到，“没有资本市场的浮躁催促、平台不会盲目相信流量艺人和大IP，越来越回到创作本身、演员和导演也逐渐务实。今天的冷静，反而是好内容回归的前提。”（周小白）

以下为杨伟东演讲全文：

欢迎大家来到2018年的优酷秋集

现在是夏末秋初，最近和很多行业朋友聊天，脑海经常跳出张震岳的一句歌词： “天气热的夏天，心像寒冷冬夜”。

冷静是好内容回归的前提 

2018年的内容行业有点冷：资本方面，影视公司股价疲软、IPO受阻、融资困难。内容制作方面：大IP不灵，流量明星不灵、大投入不灵。

聊天时，我和朋友说，今天你觉得有点冷，其实是不是过去一段时间“太热”了呢？的确最近有一些管理政策、行业约束，包括偶发事件，但过去三年，我们更多看到的是在资本的驱动下，产能急剧扩张。

去年秋集和今年春集我都说，超一半的影视制作公司会遭遇很大的挑战。过去因为三家视频平台以及几家卫视的过度竞争，内容需求被放大，但中国头部的编剧、导演、演员、制片人等都是稀缺资源，在生产方式不变的情况下，长时间生产精品都是概率问题，短时间批量生产精品注定是伪命题，更要命的是因为按集数销售的模式，在商业驱使下，本来不精的作品还要注入更多的“废水”，更有些剧集再用“注水”的收视率和点击率支持销售价格。

但观众审美提升、广告市场不景气，用户用钱包投票之后，潮水终究退去。今天各个视频平台的“倍速观看”，表面是体验创新，实质一定程度是用户对“注水”内容的反抗。

巴菲特有句话：“在别人贪婪时我恐惧”。过去2-3年，很多真正内容人的确感觉恐惧：40集的剧本拍60集、只有几集剧本就开机、演员成本近总成本60%、演员带编剧进组现场改剧本。但这句话的下半句是：“在别人恐惧时我贪婪”，当然我不是建议大家这时候可以开始贪婪，但当行业感觉寒冷，投机资本逐渐退场，从业人员有对创作有敬畏心，我反而认为这是真正做好内容的时期，所以我最近和一些做内容的朋友说，市场“恐惧”的时候，你别人云亦云，你要想别人恐惧的东西和你担心的事情是不是一回事。

没有资本市场的浮躁催促、平台不会盲目相信流量艺人和大IP，越来越回到创作本身、演员和导演也逐渐务实。这一切对踏实做内容的团队来说，是好事还是坏事。所以我觉得今天的敬畏，今天的冷静，反而是好内容回归的前提。

行业每一次调整，都孕育着新的机会，对内容生产者是机会，对平台也是机会。 

优酷过去也没少走弯路，没少对一些作品头脑发热，优酷扑街的内容也不少，但在今天行业冷静的时候，如果过去的“弯路”能让我们更清楚这个行业的问题和机会，能够更清楚我们到底能够给这个行业带来哪些帮助和赋能，作为对文娱产业要长期投入的优酷来说，也是扎实建立自己核心竞争力的时候。

“用户”是内容合作的第一语言  

记得去年秋集我们提出“从观众到用户”，提醒所有合作团队，包括我们自己，一定要从抽象的观众切换到具象的用户维度。一年过去了，当我们面对很多制作团队的时候，还是经常听到他们会问“你们平台的观众需要什么”，而不是说，我们这个作品是面对哪些核心用户，针对用户的什么洞察和需求去筹备的，希望能够满足用户哪些消费诉求。