中国观众逃离电影院？这事并不简单

对于关注中国电影的朋友们来说，这两天的消息可谓 " 平地一声炸雷 "：

据国家电影专资办数据，今年上半年，中国内地电影市场总票房为 311.64 亿元，同比下降 2.7%；观影人次则从去年同期的 9.01 亿人次下降到 8.08 亿人次，降幅高达 10.3%。

观众缩水九千万之余，更有 7 家 A 股影视公司 2019 年净利润预计最高下降不少于 100%。

有资深 " 电影宅 " 发现，这是自 2011 年起、中国电影市场经过 8 年的狂飙突进之后，票房、观影人次、资本的首次组团离场。

国人正在逃离电影院？挠头长叹之余，一场新的 " 观众 " 争夺战正悄没声儿地展开。

触顶

说起上半年的电影市场，有两点趋势值得关注：一是票房重任全靠爆款。《流浪地球》《复仇者联盟 4》联袂收割 89 亿票房、一举拿下上半年票房大盘近 30% 的同时，另有 77 部电影票房未过百万、爆冷尺度惊人。

二是中小城市影院生存堪忧。前 6 个月除一线城市外，其他级别城市票房无一逃脱同比下滑的厄运，江湖传闻中的新的观众增量—— " 小镇青年 "，似乎忽然就没影了。

有朋友借此坐实了中国电影 " 变脸 " 论，还拽住岛叔讨要说法，21 世纪第二个十年以来，说好的稳坐百亿、向千亿元 " 钱 " 程高歌猛进的票房高增长，怎就一夕之间不再赏饭？

以 " 变脸 " 论之，固然不错，但脸谱的摘下，倒也不止于这一两年。

从 2010 年票房上百亿开始，不到 10 年，中国内地电影票房就已稳稳站在 600 亿的上方；与之并肩的，则是放量式增长必然逃不过的 " 死胡同 " ——触顶。

以 2018 年为例，先是每年高达 "500+" 的影片总量触了顶；再是影院的平均上座率、单银幕产出、单座收益、场均人次、场均收益等年度数据均创 "2014 年以来最低值 " 的成绩单、带着" 院线产能 " 撞了红线。

说到底，我们国家电影市场的增长模型，与改革开放 40 年来，城市化的进程完全重合。电影票房急速增长的过程，也极微妙地与国内房地产，特别是商业地产的爆发节奏同步共振。

从 2008 年开始，我国的商业地产进入到了 " 大跃进 " 式的发展阶段，每年商业地产的新开工面积，被迅速拉升到 2 亿平方米的台阶；与之同步，从 2012 到 2017 年，国内也新建了近 6500 家影院——院线已基本 " 下沉 " 到了三、四线城市和广大县级市。

正是 " 小镇影院 " 产能的迅疾膨胀，在相当程度上 " 稀释 " 了 " 小镇青年 " 带来的观影人次增量。

而如今，随着中国城镇化脚步已经进入到大周期性的平台阶段，再加上国家房地产调控政策的持续加码，三四线城市和广大县级市商业地产的高速发展周期，已经事实性落了幕。

今年 4 月，随着国家发改委《2019 年新型城镇化建设重点任务》提出 " 收缩型城市 " 范畴——我国城市格局的未来基本面——则为票房的 " 人口红利 "、" 影院银幕的刚性增长 " 这些 " 虚胖 " 的乐观，划上了终止符。

同时，由于 2010 年到 2016 年的过快增长的提前透支，近年来资本市场对于电影市场的估值也已整体性大幅下调，资本投放额度被逐步收紧的 " 雪上加霜 "，更让票房最高潮时 " 年票房总量剑指 3000 亿 " 的梦呓不再。

如果说过去两年的暑期档，还有《战狼 2》《我不是药神》" 救急 "，那么今年，就算没有撤档、调档的那些个别影片，怕是也 " 顶它不住 " ——未来很长一段时间内，700-800 亿，就是中国电影票房实实在在的 " 天花板 "。

直面并反思档期、院线和 " 小镇青年 " 的口味问题，才是出路的关键。

通俗

影片、院线产能的中长周期性 " 触顶 "，可以说是中国当代电影在下一历史周期的基本格局。

但 " 触顶 " 的还真不只电影。和影院、银幕数量的 " 登峰造极 " 相同步，曾一路飙升的智能手机出货量，如今也开始下滑，而且不只是中国，包括欧美在内的全世界都是。

说明啥？——无论是以电影为代表的传统文艺形态，还是以游戏、直播为代表的新兴网络文艺形态，乃至二者身后的整个文化产业，都已在中长周期内陷进了 " 上可九天揽月 " 的 " 顶部 " 区间。