叫板马云，一个杯子年赚 1000 万！火到非洲的中国十元店，要上市了！

说起十元店你能想到什么？

大妈挎着腰包站门口收款，喇叭里无限循环播放 " 真正的清仓，真正的甩货，全场十元，全场十元，买不了吃亏买不了上当 ..."。

各种不知来源的小商品随意堆放在货架上，锅碗瓢盆一应俱全，这大概是十元店给人留下的最深刻的印象。

但是有一家店却画风突变，极具性冷淡风的装修风格，产品整齐排列，导购化着好看的淡妆，穿着红色的围裙，为你服务。

它就是号称中国最大 " 十元店 " 的名创优品。它的创始人是曾经狂怼马云的叶国富，曾经放言：" 马云与王健林的赌局，我认为马云必败，如果实体零售输了，我愿替王健林出这个钱。"

名创优品到底创造了多少奇迹？

6 年全球开店 3500 家， 一个杯子年赚一千万，一支眉笔一年能卖一亿支，年销售额超 170 亿，把十元店开到了非洲，还要在 100 个国家开 10000 家门店。

最近，这个中国最大的十元店传出了要上市的消息，野心果然不小。

但刀哥觉得，名创优品正面临着创立以来的最大挑战，也是来自于全行业的挑战。

没有模仿，我们只是在 " 借鉴 "

名创优品是实体零售业关店潮下逆势增长的异类，在实体零售被唱衰的争议声中，名创优品凭借 6 年开店 3500 家的势头得到了市场认可。但名创优品 " 抄袭 "、" 山寨 " 的烙印一直挥之不去。

Logo 红底白字像极了优衣库；

店面装修和设计像无印良品；

商品声称是日本品牌，但实际上都是国产高仿，会在标签的某个角落看到 "made in China" 的字样。曾经因为把国产高仿货贴上了纯进口标签，遭到了处罚；

在名创优品的店里你还能看到各个大牌化妆品的影子；

明明是一家不折不扣的中国本土企业，却偏偏把自己包装的像日本牌子。

有人说名创优品包装上的日文有的根本就不成句子，但这正是名创优品聪明的地方，中国人又看不懂日文，起到装饰作用就好了。

创始人叶国富曾在一次公开演讲中表示，" 在设计界，从来只是互相借鉴，没有模仿。"

不可否认，这些借鉴 " 元素 " 确实让名创优品在 10 元店群体里显得设计感十足、鹤立鸡群，虽然争议满满，却也是开到哪火到哪，还出现在韩剧中。

三步致胜，实现百亿级目标

仅仅凭着 cosplay 就能在关店潮下 6 年内开店 3500 家，年营收达到 170 亿，显然是不可能的，那它是凭什么让消费者为它买单呢？

第一步：" 日本品牌 "，日本设计师背书

创立名创优品前，其创始人叶国富经营了一个小饰品品牌 " 哎呀呀 "，一年做下来也能收入个几亿元，但他觉得这个赛道太小，品类越来越窄，容不下他的野心，他的目标是百亿级别。

后来叶国富去了趟日本，看到了无印良品，得到了启发，因为当时中国没有这样的品牌，而无印良品的产品在中国卖得死贵。

所以最终他决定做大众的日用百货，先是和一位名为三宅顺也的日本设计师合作，设计了那个撞脸优衣库的 logo，取了 " 名创优品 " 这个名字，还把品牌设在了日本东京。

因无印良品、优衣库在中国市场都很有认可度，名创优品很明显借了这两个日本品牌的光，吸引了大量的消费者，形成了巨大的客流量。

第二步，高性价比，以流量取胜

10 元钱的香水喷雾、5 元钱的指甲油，超低的价格，买到大牌的颜值，是大部分人选择名创优品的原因。