“月薪过万，存款为零”不是代表！这份 90 后职场人生存、消费画像请

比任何时代的年轻人更加注重生活品质、精神消费，是 90 后的特征之一。数据显示，" 质量良好 " 和 " 性价比高 " 是初入社会的 90 后在购物时最关注的两大因素，其中首要关注性价比的 90 后占比达 65.6%。

可见，钻研质价比、钻研价格、钻研产品品质与功能已成为 90 后年轻一代的消费 " 痛点 " 所在。

要更好理解消费市场，就必须了解市场上最活跃的消费者，90 后正成为当今社会的消费主力。根据第六次全国人口普查的数据显示，90 后总人数高达 1.88 亿人，已经占据全国总人口数的 14.1%。另据《2019 年第 43 次中国互联网络发展状况统计报告》指出，在网民中，90 后的比例高达 27.9%。了解 90 后的消费习惯、消费方式的变化有利于我们更好地理解 90 后这个群体，更好地理解这个时代的消费。    

与 70 后、80 后不同的是，90 后是与互联网 " 同步成长 " 的一代人，他们对数字经济有更高、更强的敏锐度和使用度，他们是移动互联网的天生使用者，在如今的移动互动网时代，他们的消费方式也带动了整体行业的消费转变与升级。随着 90 后全面进入社会，他们在社交平台、消费平台的话语权不断增加。

6 月 13 日，唯品会联合南都大数据研究院发布了《中国社会新人消费报告》。在毕业季到来之际，以 90 后社会新人为研究对象，给予 90 后年轻人一次集中关注，助力年轻群体表达出他们的消费主张。在报告的剖析中，当代 90 后社会新人的人群特征、消费行为、消费趋势也更加明晰。

  " 社会新人 " 的画像、生存状态与消费趋势

对用户的分类中，世代的分类是一种简单直接的方式，即我们传统所认识的对年龄进行分类的 70 后，80 后，90 后以及 00 后。

在大众消费时代，90 后因特立独行、标新立异使小众消费的开始崛起。个性化、兴趣购买开始崛起。小众消费将有共同的兴趣爱好、价值观、生活情怀的不同维度的人聚集在一起，形成以社群为核心的 90 后消费群体。

如今，曾经的特别群体基本都已迈入社会，开始面临着与 80 们相似的生活状态与选择。生存状态的改变对其消费方式的影响开始发挥作用。

一二线城市生存的年轻人，生活压力较大，面临高昂的房价与租金，虽然相对赚得多，固定的消费支出也多，而且活力的城市里处处可以看到年轻人消费的身影，消费的诱惑无处不在。而身处三四五线的年轻人则会更早地置业买房，背上了房贷的压力。在此背景之下，重视 " 性价比 " 已成为年轻人购物的重要参考因子。

前些日子，90 后的 " 月薪过万，存款为零 " 的稿子在网络上引发了热议，大家开始关心 90 后的生存状态，那么是否所有 90 后均是月光族？并不尽然，根据唯品会最新推出的《社会新人研究报告》中的数据显示，一线城市的 90 后储蓄意识日益增强：15% 拥有 10 万以上存款。

不过，说到底这是一个概率问题。不同城市之间的社会新人虽然面临着不一样的问题，但消费的多样性使得他们需要以同样的收入体验更多的消费，基于此，他们不同选择也导致了消费方式与金钱观念的差异。

1、 90 后 " 社会新人 " 画像

根据企鹅智库此前的对于 90 后的研究报告中指出，90 后具备四种集体共性：关注个性与自我、及时行乐的消费观、压力满满的一代、正面积极的生活观。

而《社会新人研究报告》是这样对描述社会新人画像的：

1）有因贫穷而热爱钻研，因钻研而成专家的" 省钱系研究生 " 。他们收入有限，但对品质却不将就，从而练就了一身懂买会买的本领。

2）收入不高却敢于购买大牌穿戴、护肤品的" 假富玩家 "。对于喜欢的东西，" 千金难买我乐意 "。

3）有为工作不舍昼夜的" 新蚁族 "。根据调查，有 13.39% 的社会新人表示自己的工作没有 " 下班 " 概念，这其中，超八成来自一线城市。