张一鸣看上了“直男第一社区”什么？

无数 JRs 振奋了，字节跳动以 12.6 亿人民币的价格收购了 30% 的股权，成为其第一大股东，助力这个中国直男最大聚集地一波三折的上市之路。

JRs 是虎扑体育网站上网友之间的称呼，在虎扑上，译为家人们，因复数加 S，即为 JRs。

6 月 6 日上午，虎扑获得了字节跳动 12.6 亿元的 pre-IPO 轮融资被曝光。这是 2004 年成立的虎扑获得的最大单笔融资。

字节跳动方面告诉钛媒体，" 双方将围绕内容互通和内容创作者协同服务展开全面合作，让信息为用户创造更多价值。"

转让及增资完成后的股权架构显示，虎扑创始人兼 CEO 程杭的直接持股比例为 23.228%。虎扑方面向钛媒体表示，虎扑正在寻求独立 IPO，并且，以程杭为首的公司管理层仍然是虎扑公司实际控制方。

通过上海久麦信息系统合伙企业和上海亮虎信息系统合伙企业控股 18.988%，以程杭为首的管理团队总实际控制虎扑 42.216% 的股份，比之前略有下降，但仍为虎扑的控股股东及实际控制人。

直男最大聚集地再度冲击 IPO

手撕吴亦凡，diss 蔡徐坤，JRs 去年一战成名 " 出圈 "。

但很少有人注意到虎扑已经是一个成立 15 年的社区了。虎扑最早以篮球论坛起家。2004 年，由当时在留学的程杭在美国芝加哥创立 hoopCHINA.com，吸引了一批资深球迷关注。2007 年，虎扑足球、F1 和网球频道先后上线，虎扑体育宣布迈入全体育领域。

从美国西北大学机械系博士毕业后，程杭对虎扑进行了新一轮整合。2012 年，虎扑体育将公司域名缩短为新域名 hupu.com，同时将 hoopCHINA、GoalHi 和 HelloF1 三个不同品类体育网站统一至 hupu.com。

现在，虎扑的业务范围已经从早期的体育资讯，覆盖到了体育内容运营、体育营销、电商平台和赛事 IP 等多个领域。

从一开始，虎扑采用的是全职记者编辑采编，并鼓励 UGC 内容。通过两种不同的内容产出方式，以其专业性与互动性迅速吸引了大批资深篮球迷，成为网站的首批忠实用户。

这些爱好体育的 " 直男 " 逐渐互相影响们，他们不仅在虎扑上消费体育内容，也在社区分享生活大小事，因而，虎扑也被戏称为直男第一聚集地。

如果只是把虎扑定义为体育社区，那未免有些狭隘了。由于以兴趣为主导的社区氛围黏性极强，虎扑的调性也十分明显。得益于近些年娱乐化运营内容的导向，虎扑的影响力早已不局限于体育圈。

这也可以看作是虎扑在流量运营的成功之处。同大部分以流量模式运作的社区平台一样，虎扑主要的收入来源也是广告。据其 2016 年提交的上市申请材料显示显示，其收入的主要来源是广告业务、赛事营销和增值服务三部分。

自 2013 到 2015 年营业收入分别为 0.98 亿元、1.4 亿元、2 亿元，其中广告业务是公司最大的收入来源，分别达到 5473.57 万元、7860.13 万元和 1.22 亿元，广告收入占比由 55.64% 上升至 60.78%。

除了社区以外，虎扑团队发现男性用户热衷于购买各种运动装备，一直在电商方面探索希望在商业模式上有所突破。他们曾经推出过独立电商平台 " 卡路里商城 "，还试图打造自有服饰品牌 GEQ 做专业运动装备，但前者不敌淘宝而失败，后者也逐销声匿迹。

2012 年 6 月，虎扑试水电商导购业务推出 " 识货 "，主要为用户提供折扣、正品运动鞋商品导购及鉴别、团购等服务。这巧妙地避开了垂直电商大战，并且由内容导流商品购买收益还不错。这部分收入被划归到增值业务部分，在 2013-2015 年期间，一直是虎扑的第二大收入，占比维持在 20% 左右。

虽然根基和基因都在线上，但虎扑一直有做线上 + 线下体育全产业的野心。在 2016 年递交的招股书中，管理层希望将来在全民健身、体育培训、装备器材和场馆服务等领域进行业务拓展和布局，成为线下体育服务互联网化大趋势中的核心平台。

虽说被知名投资机构加持，但虎扑的 IPO 之路并不顺利。在此前，根据公开资料，2007 年，虎扑完成了晨兴资本数百万美元 A 轮融资，2012 年完成了海通开元 / 海通证券 4000 万元 B 轮融资，2014 年完成了景林投资 1 亿元融资，2015 年完成了德晖资本、贵人鸟 2.4 亿元 D 轮融资。

2016 年，虎扑递交了招股书，尝试在上交所 IPO。期间，证监会曾披露，虎扑于 2017 年 3 月 22 日申请终止上市审查。

对于此前中途终止 IPO 的原因，虎扑未给出相应回复。但有传言称，这是因为其借壳上市标的 *ST 亚星业绩回暖没被强制退市才导致上市计划流产。

在字节跳动这一轮融资之前，2018 年 1 月虎扑还获得了 6.18 亿元 E 轮融资，由中金公司领投，一度让市场对 IPO 失败的虎扑重燃信心。