“厂直优品”杀到，卖家的痛谁懂?

京东发布“厂直优品”计划

5月24日，京东发布“厂直优品”计划，将引入全国超过10万家制造型企业进入平台直接与消费者对接。

京东方面表示，“厂直优品”计划旨在面向全国招募超过10万家具备国际品质的制造型企业，通过提供定制化营销、技术、物流、金融等体系搭建起高效通路，让更多消费者享受到国际品质商品。

中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，像京东这样的平台来做这样的工作，体现了大企业的责任与担当，也为我们国家高质量发展提供了非常好的先例。

“希望未来有更多电商平台也可以通过像‘厂直优品’这样的方式引进更多产品，从而使网络零售进入到新的增长阶段，让6亿网民的购买力潜力得到进一步挖掘。”

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电商巨头“拥抱”工厂

电商企业向上游制造端延伸，从多年的细水长流到现在已变为蜂拥而至。

在阿里体系内，众多淘品牌风光了数年，淘宝将“天天特价”更名为“天天特卖”，在招商和对外宣传中均强调工厂参与，且掀起了新一轮电商企业对工厂资源的争夺。

5月21日，作为618的前站，淘宝天天特卖宣布启动“年中特卖会”，未来一个月，将联合来自全国各大产业带的1万家优质工厂，精选10万款爆品好货，为消费者带来最具性价比的购物狂欢，也为产业带商家带来最集中的销售爆发。

这意味着，今年的天猫618不仅是品牌商家增长的最大机会，也将成为产业带商家的主阵地。

此举一致被视为对标拼多多的拼工厂。在2018年12月的时候，拼多多推出1000家“拼工厂”新品牌计划。

拼多多将扶持1000家覆盖各行业的工厂品牌，帮助他们更有效触达3.86亿消费者，拥抱内需大市场，以最低成本培育品牌。

拼多多的“新品牌计划”，实际上就是零售业界所追求的C2M(customer-to-Manufactoty,客对厂反向定制)模式。

C2M模式似乎已经成为社交电商的一个发展趋势，除了淘宝、京东和拼多多行动起来之外，苏宁也推出了自家的“拼品牌”计划。

“拼品牌”是苏宁拼购革新拼购模式射出去的第一支箭。2019年3月到4月，苏宁拼购在全国范围内与40家中小企业签约“拼品牌”计划。“拼品牌”以生活日用高频商品为单位，运用大数据C2M反向寻找工厂定制商品，透明快速柔性生产，满足用户低价、高品质、多样化的商品需求。

而网易考拉甚至更早有了这个想法，推出“全球工厂店”项目，此项目是由网易考拉海购于2017年9月上线的优质工厂制造项目，官方定位于全球优质工厂的品牌孵化器。通过解决优质制造工厂在品牌孵化时的决策风险和市场推广痛点，另外为消费者提供了高质价比的精选商品选择。

实际上，淘宝的天天特卖，拼多多的拼工厂品牌、新品牌计划，苏宁拼购的“拼品牌”，网易考拉全球工厂店等电商与工厂合作的产物雨后春笋般涌现。

一时间，“工厂”成了电商企业催生出的卖点。

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“厂家直供”模式对卖家的杀伤力

谈及“厂家直供”这种模式，好处可真不少。