微信开放两大入口，新流量池成商家必争之地

微信7.0.3版本增加了两个新功能：“好物圈”和“朋友会员”。

“好物圈”是微信提供的物品推荐和服务信息管理工具，用户可以在这里浏览朋友推荐的物品，并与朋友互动、交流心得。“朋友会员”功能主要为使用微信收账的中小商家提供会员优惠支持。

大家都感知或见识过基于微信社交给电商发展带来的裂变效应，“好物圈”和“朋友会员”功能，很可能成为广大商家的新流量池。

好物圈，购物朋友圈？

“好物圈”由微信“购物单”升级而来，可以在微信发现-小程序-搜索中找到。UI也做了调整，“订单”与“收藏”等模块被折叠至最上方，归入“我的”一栏。原来的“值得”被改为“朋友的推荐”，成为最主要的部分。

用户授权小程序同步数据后，可以在这里查看小程序里的订单和收藏，可以将自己购买或收藏过的好物推荐给朋友，还可以直接在小程序内将物品推荐到“好物圈”。

3月12日，微信好物推荐小程序插件正式发布。开发者可以将好物推荐插件添加到小程序中，在订单列表、商品详情页或其他合适的场景放置推荐按钮，用户即可在小程序内将物品推荐到好物圈。

官方介绍，“好物圈”已面向小程序开放接入，小程序开发者可通过API将物品及订单信息同步至好物圈。

测试发现，有些好友推荐的商品特别注明“推荐”或“购买后推荐”，这个小细节说明，其实用户不需要购买后才能推荐，可直接推荐收藏的商品。

这样一来，可推荐的范围扩大了无数倍，哪怕是在其他地方购买使用过的商品，也一样可以在这里得到推荐。

在“朋友的推荐”中，用户可以像朋友圈那样在商品底下进行评论、回复。而未读消息会在“好物圈”的入口处以红点的形式展现。

进入“好物圈”后，你可以看到朋友们推荐的产品及评价，就像刷朋友圈一样。点击片图片就能跳转到相应的小程序产品页。

“好物圈”也有助于分担朋友圈的部分功能，引导喜欢分享物品的用户，将分享渠道从朋友圈转移至“好物圈”。

新入口，新流量

微信开放新入口，对小程序商家来说，毫无疑问能起到引流和促进交易作用。

接入“好物圈”后，用户除了在“订单”、“收藏”中能看见你的产品外，用户在搜索某一类产品时，你也有机会被搜到，而且一般推荐人越多，排名越靠前。这相当于给产品增加了至少3个广告位。

如果有老客户觉得你家产品不错，还发了好物圈分享，那么恭喜你，你的产品有机会实现裂变传播。“偶然看到朋友推荐-种草-下单”，这样的情景在社交电商中一点也不陌生。对商家来说，“好物圈”就是一个有机会形成口碑传播的阵地。

测试发现，“好物圈”中部分小程序已经实现了跟App的数据打通，在App里收藏了商品或下了订单，都会被同步到“好物圈”中，比如每日优鲜、微信读书等等。

目前，“好物圈”入口隐藏得太深。腾讯官方数据显示，去年使用电商类小程序的用户占到了28%，约1.68亿人。用的人多了，“好物圈”的位置自然也会优化，商家流量自会大增。

不过微信一再提醒，接入“好物圈”功能严禁出现弄虚作假和诱导行为，如同步虚假或违法违规的数据和信息，伪造物品信息、订单信息，或者诱导分享、诱导关注公众号、诱导下载等。一经发现，将立刻限制小程序接入“好物圈”并取消相关搜索权限，并根据违规程度对该小程序采取相应的处理措施，直至封号。

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