加拿大鹅中国店延期背后：500 元买一件莆田货

今年冬天，在中国火热了一年的加拿大鹅终于遭遇了其黑天鹅事件——其三里屯旗舰店无限期延迟开业。12 月 6 日当天加拿大鹅股价暴跌 8.44%，此后一周内，更是呈现罕见的跳水式跌落，跌幅接近 20%。

12 月以来，在华为首席财务官被加拿大警方拘押后，" 加拿大 " 一词成了最大的黑天鹅。多米诺骨牌倒下，加国企业人人自危。加媒报道称，不少企业开始担心对华经贸合作会受到冲击。

半年前，加拿大鹅高调宣布入华，布局大中华市场。如今，这无疑给一路在中国市场高歌猛进的加拿大鹅一记当头棒喝。暴跌新闻发布后，有微博大 V 发博称，以为跌的是价格，兴冲冲打算入手，结果 " 暴跌 " 的居然是股价。另一位做加拿大鹅的代购则第一时间转发新闻，提醒消费者不要被新闻误导，力挺品牌的保值性。

加拿大鹅陷入麻烦的同时，地球的另一端，" 爆款鹅 " 的争议也从未结束。

11 月，动物保护协会的成员在温哥华的旗舰店前，拉起了宣传语，指控加拿大鹅以残忍手法剥去郊狼毛皮，发起抵制，而这样的抵制自其第一家直营店后就从未缺席。

另一个从小生活在加拿大的女孩刚刚发表了一篇博客，标题是：多伦多人 =Canada Goose 羽绒服 +TNA 包 +UGG 靴子，我真是受够了！她讨厌以加拿大鹅为首的服饰统一了加拿大人的冬天。

仿佛一个烈火中正在被吹起的玻璃器皿，从加拿大鹅发展出来的各种议题，意味着这已不再仅仅是一个羽绒服品牌，与之相关的一切正在成为 " 时尚 " 和 " 流行文化 " 的新宿主。能阻挡住它席卷全球的绝不会是 " 天气变暖 "，如同《女装日报》副主编亚瑟 · 扎茨凯维奇 ( Arthur Zaczkiewicz ) 曾说：" 时尚胜过天气。" 但缔造一种 " 时尚文化 "，也绝不那么简单。

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" 从极地走来的时尚新星 "

加拿大鹅成为华夏大地的时尚宠儿不过是大约两年前的事情，而这或许要感谢马云。

仅 2017 年，马云至少在两个重要场合穿着该品牌服装—— 2017 年 1 月，马云在美国会晤美国总统特朗普时就穿着一件墨绿色的 " 加拿大鹅 " 牌羽绒服；而后在 12 月举办的乌镇世界互联网大会上，马云又一次以该羽绒服作为自己的逛街外套。

尤其是第二次，马云在接受采访时，有媒体质疑说那是一件女式羽绒服，马云回复说自己并不知情，也是看了网络评论才知道这是女装。这一报道内容立即在网络上引起了巨大的讨论，人们都在好奇能让马云穿女款的羽绒服到底是何方神圣。随着深入挖掘，周冬雨、林更新、郑爽、以及一种维密超模穿过同款羽绒服的照片被悉数整理在一起——加拿大鹅 " 火了 "。

这件均价 900 多美元的羽绒服以最快的速度占领中国街头，有网友调侃：" 通往西二旗的地铁上，你可以在一个限定 247 人的车厢里看见至少 6 只鹅。"

2018 年 6 月，加拿大鹅宣布其大中华区扩张计划，包括在上海设立地区总部，在今年秋季于北京三里屯和香港 IFC 两地开设两家旗舰店，并且与天猫合作开展电商业务。

今年 9 月 12 日，加拿大鹅登上天猫旗舰店。不到一个月后，香港店开业。11 月 7 日，北京三里屯的 Pop-up 快闪店也开业，出售各类加拿大鹅的热门商品。最新的消息是，在几个月之内，旗舰店也将正式开业。

加拿大鹅现任 CEO 兼总裁达尼雷斯（Dani Reiss）表示：" 中国作为世界上最大的奢侈品市场，Canada Goose 在中国市场依然拥有极大的发展空间。"

加拿大鹅总裁的判断是正确的。据贝恩咨询公司发布报告显示，2017 年中国奢侈品销售额达到人民币 1420 亿元，约合 220.7 亿美元，较 2016 年大涨约 20%。多家奢侈品 2017 年财报指出中国是增长最为强劲的区域，且增速较过去两年有显著提升。

实际上，从一开始，加拿大鹅并非是一个大众流行服饰品牌。很长一段时间里，加拿大鹅不是流行品，而是一个必需品，它凭借其保暖功能流行于探险家、科学家等在极寒环境下工作的人群。南极洲麦克默多的科学家和第一个登上珠穆朗玛峰的加拿大人 Laurie Skresl 穿的就是加拿大鹅，此后加拿大鹅被称为 " 世界上最温暖的羽绒服 "。

上世纪 90 年代，加拿大鹅就尝试通过为影视演员提供服装来推广品牌，比如当时一些在严寒地区拍摄的剧组会得到加拿大鹅的免费外套。

曾出演过《星际迷航》《绝地战警 2》等影片的美国黑人女演员 Gabrielle Union 回忆说 :" 从我 1996 年开始在电影行业工作，多数冬天加拿大鹅就已经出现在我周围了，我到现在还没有去过一个没有加拿大鹅外套的拍摄现场。"