对手上市了，你们爱的网易云音乐还好吗？

北京时间 2018 年 12 月 12 日晚，差不多就是马化腾在腾讯员工大会舞台上 C 位领舞《创造 101》主题曲的时候，腾讯音乐娱乐集团（TME，后文简称腾讯音乐）在纽交所敲钟上市。

很巧，半个月前，丁磊现身上海某夜店客串 DJ，自称 " 性感丁总，现场打碟 "。在此之前的 11 月 12 日，网易云音乐确认完成新一轮超 6 亿美元的融资。

欣赏大佬们热爱音乐的矫健身姿之余，DT 君（公众号 ID：DTcaijing）忍不住帮忙操心一些更长远的事：腾讯音乐巨头生态气质愈发凸显，你们爱的网易云音乐还好吗？

▍网易云音乐增长迅速，但离腾讯系仍有距离

从数据来看，在线音乐这条赛道上，其他选手跟腾讯系都还有不小的差距。

QuestMobile 公布的 2018 年 7 月各在线音乐 APP 活跃用户规模排名中，前三名分别是酷狗音乐、QQ 音乐和酷我音乐，都来自腾讯系，排在第四位的网易云音乐就显得有点 " 孤独 " ——尽管它已经是国内第二大在线音乐 " 势力 "。

加上时间这个观察维度，才能感受到一些网易云音乐的竞争力。

与 2005 年推出的 QQ 音乐相比，2013 年发布的网易云音乐很年轻。在各大播放器已经拥有强大用户基础的市场中，以新手之姿杀出重围，短短 5 年冲到现在这个排位，可以说是一匹跑得很快的黑马。而根据七麦数据，网易云音乐近两年的 iOS 下载量稳步增长，从 2018 年中开始，相对于 QQ 音乐保持领先。

另一个比较显著的特色是，网易云音乐用户比较垂直，QuestMobile 在《中国移动互联网在线音乐行业报告》中提到：

与腾讯系相比，网易云音乐卸载率和留存率都高，大量流失用户的同时也沉淀了一批铁杆用户，这可能导致网易云音乐用户特质愈来愈集中。

这说明，在过去几年，网易云音乐凭借独特的调性闯出了自己的一片天地。只是，这一套是否可以持续奏效？我们从几个不同的角度来考察一下。

▍版权仍然至关重要，1% 是博弈的关键

在线音乐江湖的风云变幻，绕不开老生常谈的版权问题。

大家应该还记得，2017 年 8 月开始，网易云音乐的歌单大片变灰，爱听歌的小伙伴们不得不同时下载好几个 APP。后来，在国家版权局的协调推动下，2018 年 2 月，网易云音乐和腾讯音乐互相授权对方 99% 以上的独家音乐作品。

但这并不意味着版权之争就此结束。按照腾讯音乐招股书的说法，截至 2018 年 6 月，腾讯音乐的曲库数量超过 2000 万首。如果按照 1% 的保留比例，腾讯音乐能保留的曲库数量最多能达到 20 余万首——具备核心竞争力的歌曲很容易被留下来。

DT 君（公众号 ID：DTcaijing）发现，腾讯音乐拥有环球、华纳和索尼三大唱片公司的数字音乐独代权，再加上英皇、杰威尔、YG 娱乐等一众唱片公司，在保留曲目的选择池方面具有明显的优势。

光看公司名字还比较抽象，我们以两个 APP 某一天的歌手榜来举例，大家更能理解 TA 们是怎么保留王牌的。如下图所示，在 2018 年 12 月 6 日的 TOP 25 热门歌手中，两家均有几位歌手作为底牌，他们的大部分歌曲并不能在另一个平台播放。

从保留王牌的歌手类型来看，网易云音乐的特色是创作性与个性化，而 QQ 音乐更偏好流行与流量。

除了歌手，近两年热门音乐类综艺层出不穷，音乐平台们将综艺歌曲打包成歌单独家放送，借着综艺播放的势头，歌单的热度也乘上东风。放眼市面上叫得出名字的音乐类综艺，《中国有嘻哈》、《明日之子》、《幻乐之城》、《蒙面唱将猜猜猜》…… 绝大部分都能在腾讯音乐的平台上找到。

在综艺的舞台上，网易云音乐没有姓名，这一方面跟砸钱的意愿有关，另一方面，网易并不像腾讯一样拥有视频平台，综艺资源自然落于下风。

你应该也已经看出来了，拼曲库，网易云音乐略有点吃亏。

▍品味 PK，小众和情怀是块沃土吗？