iPhone 卖不动了？苹果开始搞打折促销，清库存！

iPhone 卖不动了？

苹果开始搞促销了！

昔日受市场热捧的苹果，正在为促进新款手机的销售而绞尽脑汁，不遗余力地推各种促销活动。

此前，日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售 iPhone XR。近日苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动，用户可以折价换新：用旧 iPhone7 Plus 换购 iPhone XR 的方式购买这款新机，价格也会更优惠。

来源丨21 世纪经济报道（ID：jjbd21）综合自上市公司消费电子头条（XFDZ-AI；作者：Grace）、快科技、腾讯网、华尔街见闻等

iPhone 销量不及预期

苹果开始打折搞促销了！

这段时间对于苹果来说，可谓 " 黑暗 " 时刻，多份报告显示 iPhone XS、XR 系列手机不销量不及预期，股价从几个月前的高点下跌超过 25％。

继在日本为运营商提供补贴促使运营商以三折销售 iPhone XR 之后，近日苹果又在美国官网上推出新的促销优惠活动，用户可以折价换新：用旧 iPhone7 Plus 换购 iPhone XR 的方式购买这款新机，价格也会更优惠。

据华尔街见闻，上周日晚上，苹果公司在其网站顶部添加了新的横幅标语，宣传称如果客户愿用两年前发布的 iPhone 7 Plus 以旧换新，那么 iPhone XR 仅需 449 美元，比官方标价低了 300 美元。

日本知名投资银行野村（Nomura）分析师 Anne Lee 认为，她并不期待 2019 年新款 iPhone 的亮相，其最新发表的研究报告指出，新款 iPhone 的外观将没有什么变化。

Anne Lee 在报告中指出，明年下半年的三款新 iPhone 可能会和 2018 款 iPhone XR、XS、XS Max 相同外形、屏幕尺寸和显示效果，并增加一些 AR 增强现实的相关功能。

不过，她也表示，2019 年新款 iPhone 可能可能是 iPhone X" 家族 " 设计的最后一年，到 2020 年 5G 普及之后，进行更大规模架构的升级，并带来更加全面的 AR 功能。

野村认为，5G 将为移动设备行业带来一臂之力，高速传输将开启各种新的机遇。而在此之前，市场可能会有些波澜不惊。

野村表示，苹果 2019 财年将销售 2.04 亿部 iPhone，而 2020 财年将进一步下滑至 2 亿部。

近日，又有业内人士透露，苹果准备启动新生产计划，有计划地减少新 iPhone 生产线，或重启 iPhone X 生产计划。

业内人士认为：

" 这次苹果采取对 iPhone XR 等部分机型进行降价，是由于其前期预期过高，形成了巨大库存，苹果需要通过促销等方式消化库存。"

销量低，主要怪中国市场？

根据外媒 Apple Insider 的报道，来自摩根士丹利 ( Morgan Stanley ) 的 Katy Huberty 是最新一位下调苹果目标股价的分析师，她在报告中写道，iPhone 的销量低于预期，主要是因为中国智能手机市场的疲软。

摩根士丹利将苹果未来 12 个月的目标股价从 253 美元下调至 236 美元。尽管还有其他因素，但 iPhone 在中国的销售疲软被列为下调苹果目标股价的主要原因，毕竟中国是苹果的一个主要市场。Katy Huberty 认为，问题在于中国市场的消费者决定持有智能手机的时间比以往更长，这一现象在其他国家也出现过。

Katy Huberty 指出：

" 我们最近在亚洲召开的会议，突显出中国智能手机市场的疲软，尤其是高端市场，大多数供应商都面临订单减少的情况。"

这参考了过去几周的许多报告，在这些报告中，不少苹果公司的供应商警告称，由于订单减少，公司收入将下降，或者对员工进行了调整。

值得一提的是，在苹果推出 2018 年 iPhone 之后，不少投资公司和分析师都下调了苹果的股票评级，很大一部分原因在于 iPhone XR 的需求疲软。

上周四，瑞银以 iPhone 需求疲软为由，将苹果目标股价从 225 美元下调至 210 美元。

同日，罗森布拉特证券也将苹果目标股价下调至 165 美元，原因是市场需求疲软，而且苹果的定价策略也存在问题。

汇丰银行在上周二发布的一份报告中表示，苹果硬件部门的增长 " 目前已基本结束 "，收入增长只能通过提高 iPhone 平均售价来维持。

11 月中旬，古根海姆证券将苹果 2019 年全年营收预估从 2810 亿美元下调至 2730 亿美元，该公司认为 iPhone 占苹果近 60% 的营收，但是预计 iPhone 明年的营收不太可能大幅增长。

iPhone 急需清库存？

曾经，乔布斯在全球掀起了一股 " 苹果热 "，凡是新款 iPhone 上市，用户就纷纷排队到 Apple Store 购买，甚至不惜高价从黄牛手中购买。

而如今，为了提高销量，苹果不惜使出多种 " 促销手段 "。