董事长赌博输了 100 亿，金立一步步走向死亡

" 金立是深圳比较知名的企业，曾经一度很红火。不过，最近一段时间不景气了，听说老板也跑了。我一直在用金立手机，从它辉煌到没落 ……" 提到金立手机，一位深圳出租车司机感叹道。

近期，金立深陷负面舆情漩涡，媒体相继爆出资金链断裂、供应商讨债、大规模裁员、老板跑路、甚至是破产重组的消息。国产手机老大哥金立会退出江湖吗？

带着疑问，《商学院》杂志记者来到位于广东东莞大岭山的金立工业园。工业园非常寂静，朝园内望去，可看到三三两两有人在走动，显得厂区内异常空旷。金立工业园有三个挂牌公司，金铭电子有限公司、金卓通信科技有限公司、金众电子有限公司，分别从事金立的成品手机、互联网通信与手机主板制作业务。

记者发现，工业园传达室外拉出两个显眼的红色横幅，显示着 " 金铭客户服务部招聘外呼及兼职线上客服人员 "、" 金众电子现大量招各岗位人员 "。记者拨打了招聘电话，未有人接听。" 前几个月，金众确实有大量裁员，员工只剩下 80 人左右了。最近好像人又变多了，大概有一两百人的样子。" 一名途经的金立员工告诉记者。

今年年初，老牌手机厂商金立正遭遇前所未有的资金链困境，上下游供应商上门讨债。随后，金立工业园通过大规模裁员来减少成本。4 月 2 日，金立在官方微博中发布了《关于金立工业园目前的一些情况说明》（以下简称《情况说明》），表示将大规模裁员以求自救。《商学院》杂志记者现场了解到，金立工业园正在为其他品牌做代工，而迟迟未兑现的赔偿金或在一定程度上影响员工的斗志。记者联系到金立公关负责人询问赔偿金的发放问题，截止发稿，对方并没有回复。

由盛而衰

2002 年成立的金立手机，在今年 9 月 16 日，迎来了 16 岁生日。作为我国国产手机的老大哥，2010 年，金立手机的市场占有率位居第三，仅次于当时的诺基亚和摩托罗拉，成为中国第一大国产手机厂商。" 金品质、立天下 "，这句气势恢宏的广告词，曾是金立手机辉煌时期的最好见证。然而，繁华散尽，如今的金立已经失去了往日的光彩。

事实上，金立在造机上很有野心。一部手机从研发设计到生产制作是一个非常复杂的工程，金立将从研发到生产制作的关键环节牢牢把握在自己手里。这座投资 23 亿元、占地面积 300 多亩、建筑面积 30 多万平方米的金立工业园，承载着金立的关键技术。" 危机之前，公司实行生产一条龙战略，成品手机、手机主板以及通讯等核心业务都是自己在做。" 金立员工李军（化名）向《商学院》杂志记者表示。

金立也曾高调向国际市场进军。在 2016 年初 MWC 大会上，金立在发布新机的同时也推出了全新的 slogan" 科技 悦生活 "，这意味着金立试图以高端制造进一步加速品牌全球化进程，全面提升品牌力。然而，以续航能力见长的金立，在海外市场却不见优势。从 Gartner 公布的数据来看，2017 年全球智能手机出货量 TOP5 中，中国厂商占据 3 席，分别为华为、OPPO 和 vivo，出货量分别为 9.8%、7.3% 和 6.5%，较 2016 年相比均有所增长，三家厂商的合计出货量份额（23.6%）较 2016 年相比提高了 4.2 个百分点。

近两年，金立手机的市场逐渐缩小。随着竞争加剧，现在手机市场已经进入结构化行情，二三线以下品牌生存空间不断被挤压，市场集中度不断提高。从全球来看，三星、苹果、 华为、OPPO、vivo、小米六大品牌的市占率持续上升，2017 年全年高达 64%，2018 年第一季度继续上升达到 68%。从国内市场来看，市场集中的现象更加明显。

未能进入 2017 年国际市场销量五强的金立，在国内市场同样面临压力。随着智能手机红利渐失，国内手机厂商竞争愈发激烈。根据赛诺数据，金立手机在 2018 年上半年国内市场销量为 377 万部，排名第八。

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" 由于经济不景气，2017 年，东莞许多工厂经营惨淡，不少企业甚至面临倒闭的危险。这种危机也波及到金立。" 对于金立的产品，李军坦言，" 在品质上，金立手机完全可以比现在做得更好。"

从亚洲最大单体智能终端制造中心，到资产冻结、代工还债的困局，金立只用了不到一年时间。今年 1 月，金立董事长刘立荣 41.4% 的公司股权被法院冻结，时间为 2018 年 1 月 10 日到 2020 年 1 月 9 日，东莞市第一人民法院执保。金立的供应商欧菲科向媒体透露，之前因金立拖欠款项，已向法院申请了保全，冻结部分资产，目前还在有效期。" 有一天，突然来了几辆警车，封了几间厂房。事后才知道由于拖欠供应商货款，公司部分资产被冻结了。" 李军回忆说。