微信惊现“购物车”！新能力蕴藏亿万商机

微信内的电商生态越发成熟了。

众所周知，微信体系内最出名的电商形态是社交电商，但社交电商的弊病在于无法满足用户精准的需求，大多数用户仍然习惯通过搜索来寻找心仪的商品并购买。

我们看到，微信近来许多新变动就是在满足用户通过搜索获取商品的需求。

前天，「我的购物单」功能悄然上线，晓程序观察认为这个功能就像是加强版的“购物车”。

对这一功能进行拆解分析后，我们认为其中蕴含着巨大商机。

全面拆解「我的购物单」

「我的购物单」功能入口在小程序搜索栏里，所谓的小程序搜索栏指的是从“发现”-“小程序”进入的搜索页面。

虽然看起来隐藏很深，但我们前天曾撰文提到，微信最新安卓内测版将这一页面大大提前了，用户只需要两步皆可以看到「我的购物单」，足见微信对它的重视程度。

目前，这一功能需要触发开启，具体流程是：

打开搜一搜并搜索关键词，比如个护、月饼、家纺→下拉找到“产品”页→选择一款产品并点击“想买”→再回到小程序搜索页，就能发现惊喜。

两点需要注意：

1、应该添加“产品”页里的商品到“想买清单”，并非“商品”。昨天就有小伙伴向我们反应这个问题。实际上，“商品”一栏的落地页是京东购物小程序，不过，这也其实这也说明了，微信把搜索流量扩散到了京东以外的中小商家，进一步验证了去中心化的价值观。

（跳转至京东购物的“商品”栏）

2、不论“想买清单”里是否有商品，该功能开启之后就无法关闭。如果有界面洁癖的同学，请谨慎开启。

与一般电商App不同，用户在商品页面，可以看到有多少个好友也想买，无疑这让用户在选择时多了一个参考的维度。

添加到“想买清单”后，就可以在「我的购物单」里查看已收藏的商品，或者直接跳转至品牌精品店购买。

除了“想买清单”，「我的购物单」里还有“已购订单”，用户可以查看所有购买的商品。

为了测试新功能，我们在某品牌精品店里购买了一样商品。

在“已购订单”的详情页里，可以看到配送信息、商品信息、收件信息、订单信息，却没有电商最重要的“退款”功能，这一点之后肯定会继续优化。

另一个让人瞩目的是“评价”功能（如上图所示）。

用户可以选择评价“值得买”或者“不值得买”，并给出原因，下面也会显示朋友对这款商品的评价。

如果选择了“值得买”，这一条评价就会显示在「我的购物单」的值得买一栏里，最重要的是，所有你的好友都会看到这一条评论。

可以看到，「我的购物单」集转化和复购于一身，是商家挖掘微信搜索流量的绝佳武器。那么，商家应该如何运营呢？我们有如下几点建议：

将热推商品放到品牌微主页

我们发现，许多想买的商品却显示“暂未上架”，这是为什么呢？我们继续研究，发现原因是“产品”聚合页里的商品其实都来自于品牌微主页里的“主营产品”。

而很多商家之前对这个“主营产品”不重视，在配置时并没有选择跳转至精品店购买，这就白白错失了交易机会。

亡羊补牢为时不晚。