给风火上市的趣头条泼三盆凉水

去年春节过后，亲姐打来电话说跟姐夫闹了矛盾，心情不好连着一周都没有上工了。这事实在难劝，鉴于亟待被消费升级的家庭环境，小新也只能建议：“没事多逛逛超市看看电影，追个电视剧玩玩游戏也行。嫌这些浪费时间，把各大电商APP下载一遍，天天按时按点抢优惠券抢红包生活也能规律点……”

然后亲姐就告诉我：“最近你姐夫在玩趣头条，是个签到赚钱软件，可以试试这个。它一直在做推广返现，你也帮我注册一个，一会我把邀请码发你微信！”

于是小新第一次认识了这个绿色的资讯APP，迫于压力只能让这款APP待在手机的角落，时不时拿出来刷一刷。上边五花八门的车祸视频、各种风味的宠物、还有永远在车珠子的机械达人，一不小心还以为登上了两年前的快手。

随后一众媒体朋友也发现了这款产品，作为拼多多的竖向对比对象，登时业界研究趣头条的人多了起来。看来大家都需要被消费升级。

但是趣头条突然被追捧，还拿到腾讯小米的投资，一口气冲到美股上市，这就让人看不懂了！

返利积分墙是老玩法，趣头条并不独特

趣头条从产品性质上来看，就是一个看新闻广告拿积分赚钱工具。这种类型的产品早在2011、2012年就已经存在，在行业内叫做积分墙，是一种很常见的推广方法。

2011年小新就下载过一款名为米赚的积分墙APP。当时小米风头无两，电信平台推广了米赚，米赚的官网又跟小米官网设计得一模一样，一时间许多人以为这是一款小米旗下的APP。

米赚打的是威客名号，其实就是每天给用户分配一些APP下载试用任务，以此换取积分赚钱。推广方式也跟今天的趣头条一模一样，也是每天拉新分享收徒类似传销的三级抽成赚积分。

这种模式在闲人聚集的地方容易快速引爆，大学生就是这样的群体，大把清闲时光最先普及智能手机。2012、2013年应用下载积分墙这种模式产品在大学生群体里极为流行。

到2014年，公司一群实习生在午餐休息时互相交换邀请码，过去一问才知道他们在用一款名为“酷划”的积分墙产品。酷划的模式跟米赚类似，但已经不再强制用户下载APP，转而占领用户手机锁屏界面，用隔一个小时点开屏幕左右滑动浏览广告赚积分。

当时，与酷划相似的产品，还有惠锁屏、赚钱8等多款。各家产品为了抢占锁屏界面，还出现卡死手机的问题。同时这些产品的用户，也集中在学生群体中。

随后，又流行过模拟炒股炒贵金属APP，不过这一类的产品就跟积分墙无关了。到2016年，今日头条崛起，积分墙又跟信息流广告整合在一起开始进入资讯APP内，趣头条也是在此背景下产生的。

当初的酷划、惠锁屏们，也已经转向了趣头条的玩法。就连东方头条、中青网这样的资讯APP，也开始学起了趣头条。

但积分墙的模式在业界也广受诟病，转化数据的有效性令人质疑。

几年前的一个业内沙龙上，某互联网公司创始人曾吐槽，自己通过广告渠道买量，钱花出去之后发现服务器出现大量同一位置同一型号低端手机的访问记录。经过查证之后，发现这是有人批量购进了过时的低端智能手机，专门针对积分墙所做的刷量行为。

有利益的地方免不了投机者用刷单的方式掘金，所以在过去业界对这种所谓“威客”的任务返利模式并不看好。

即便资讯信息流加身，返利反倒更差

趣头条这种阅读返利的产品，在产品上跟过去的积分墙相比又有什么独特之处？套用资讯阅读信息流的模式，就能让任务返利脱胎换骨吗？

资讯阅读相比过去的下载注册应用、浏览广告模式，多了更多检测用户动作的空间。阅读停留时长、拖动视频进度条、评论区互动、兴趣内容筛选等等动作都可以用来识别用户的刷单行为。

但用户是朝着利益而来，再牛的智能追踪人工智能，也防不了大家刷单的心思。平台最多能做到防控刷单心理大规模蔓延，提前预测重复刷单用户的百分比。

可是趣头条们还在大力推广自己的收徒拉新模式，这在某种程度也是在鼓励职业刷单用户进入。

而经过如此复杂的产品设计之后，在提供给用户的收益上，趣头条跟他的前辈们相比要相差甚远。

小新曾使用过两个月的米赚，一开始每天用30分钟时间下载验证APP，第一个月拿到15元；第二个月失去积极性使用时长大打折扣，不过也拿到了10元。在当时，这些钱足够抵扣每月话费。