闻仲：究竟什么是淘宝内容的未来？

今年是淘宝成立15周年。

15年前“败家娘们”还是夫妻吵架时的专有名词、亲还是个动词；15年后，北京的年轻人通过淘宝购物车清单在四合院里相亲，浙江高校学生7门挂科但因为在淘宝开店非常成功而被评为“优秀毕业生”。

淘宝购物车清单相亲

某种程度上，淘宝不仅改变了显性的购物文化，还改变了中国人长久以来隐性的创业观和择业观。

如果说阿里是中国互联网的一个“基础设施”，那淘宝就是整个阿里的“水电煤”。淘宝在做的事情，其实就是阿里在做的事情。

15年岁淘宝已初长成，在越来越讲究内容为王的风潮下，它想要呈现出的会是怎样的模样？

淘宝内容生态总监闻仲

淘宝内容生态总监闻仲告诉「电商在线」，“淘宝还是聚焦做最大的生活消费入口，我们希望把淘宝变成一个最大的创新和创业平台，希望消费者在淘宝上能更快乐，消费得更好。”

在今年5月的卖家大会上，淘宝总裁蒋凡提出淘宝会围绕“更简单、更普惠、更创造”这几个维度不断迭代。

这次闻仲想说的三个维度，也是商家在淘宝内容生态的三个核心关键词：内容升级、商业协作、自运营。

以下为闻仲发言经电商在线整理

内容升级：

二维图文、三维段视频、四维直播

2016年淘宝提出了内容化、社区化，一路走来很多人从最初的怀疑，到后面的投入乃至现在很多卖家All in进来。

在这个过程中，很多人一直在问：究竟什么才是淘宝内容的未来？

我最近从广东四会回来，四会是全国最大的珠宝生产的基地，那边有我们大量的珠宝主播直播。他们说，现在对整个四会市区直播是一个很重要产品，能帮他们做整个产业的升级。

但是他们问了我一个问题：”我最担心的是淘宝直播要做到什么时候，什么时候就不做了，直播会不会已经过去了？“

针对这个点来看，今天整个内容演化的图间接表明了趋势。

从2014年开始内容逐步在演化，从二维的图文内容，到三维的视频，到四维的直播。每个维度的增加都会带来一个巨大的、可运营的空间，也会带来一个巨大的市场。

回看过去两年，从直播元年到短视频元年及模板化的短视频，未来的趋势肯定往这边走。所以对于短视频和直播这部分，这是一个非常好的未来，也是一个非常好的趋势。

从整个电商的角度去看，从2003年到2013年，整个电商属于货架式营销的状态，就是我有一批货，我把这批货拿到淘宝上，通过直通车、通过钻展卖货，或者通过聚划算、天天特价、淘抢购。这基本就是货架营销，搜索、分类、行业是一个主体。

但从2014年开始，我们看到有另外一个群体崛起，是红人。很多人说：红人是一个颜值经济，但我觉得这更是一个知识经济。

今天红人在淘宝、微博上面发的照片，某种意义也是红人消费，红人把自己打造成时尚杂志、潮流趋势，拍各种各样的短视频，给消费者分享美的感觉，这都是在做内容消费，售卖的其实是知识。

知识型营销比货架式营销的成本更低，但自运营空间更大。

再往后走，是一个互动型营销。直播就是一个互动型营销，在主播跟你沟通的过程里去做更好的销售。

所以我们发现在直播里会出现2个小时卖2000万，主播5个小时卖8000万，这完全是在另外一个维度跟知识型做竞争和PK。

从我的角度看趋势，今天不管做内容还是做电商，知识和互动型的营销会带来内容在电商领域的巨大机会，因为再往前走内容一定是非常重要的载体。

淘宝上已经有超过160万达人，每年服务数万商家，在生态上已经非常丰富。