2018暑期档动画票房下滑34.5%，国漫难崛起，低幼向再回主流

对于动画电影而言，2018年的暑期档颇有些"一朝回到解放前"。

截止8月31日，今年暑期档共有17部动画电影登上银幕，从总体数量上而言，略高于2017年的12部，但总票房收入却仅有10.7亿，同比下滑34.5%，远低于去年的16.3亿总票房，甚至不及《大圣归来》刚出现的2015年。

而在国产动画电影数量与去年持平的情况下，国产动画电影票房也产生了小幅度下滑，同比下降.8.44%，总计4.12亿。

调档、撤档、票房不达预期.......今年动画电影市场的关键词几乎少见令人精神振奋的消息。在暑期档整体票房达到174亿，创下了新的历史记录时，刚刚艰难地擦过了十亿大关的动画电影市场，显得十分辛酸。

自2013年暑期档动画电影实现三级跳，在2016年达到20.52亿的顶峰后，2017年、2018年暑期档已经出现了连续两年的票房下滑，尽管今年在影片在总体数量上有所回升，但市场缺乏头部爆款、低幼向作品重新占据主导、动画电影的供给与需求差距进一步拉大，这一切似乎都在证明：动画电影离一个相对成熟市场还有十分遥远的距离。

市场缺乏爆款，单片票房跌至四年来最低

今年的暑期档格外惨淡的原因之一，在于缺乏真正意义上的爆款。

2015年，《大圣归来》9.5个亿的票房让当年成为了暑期档国产动画电影票房的最高峰；2016年，由国产动画《大鱼海棠》5.6亿票房奠基、引进片《冰川时代5》和《爱宠大机密》几部票房破3亿的作品加持，成为了迄今为止暑期档动画电影票房的最高峰。2017年，一部《神偷奶爸3》的出现，凭借着单片10.3亿的票房，占据了当年暑期档63.5%的收入，让当年总体的票房轻松迈进十亿大关。

而今年的暑期档，票房前五名相加仅有9.25亿，甚至不及往年单部作品。票房冠军为3.54亿的《超人总动员2》，也是唯一一部在暑期档期内票房超过2亿的动画电影。无论国产动画还是进口动画既没有出现像2016年“多强并驱”的增长，也没有出现15年、17年单部票房的强势拉动，峰值电影的下滑不仅也导致单片票房下滑，也造成了整体票房无力。

由若森出品的《风语咒》和光线的《昨日青空》曾被视为拉动暑期档票房的有力竞争者，但前者由于剧本、制作上的问题，最终以远低于预期的1.12亿收官，而后者则在点映收获票房209.1万后，官方宣布由于制作原因撤档，但业界有猜测认为撤档的原因主要是为了避开暑期档激烈的竞争。

同样选择撤档的还有由阿里巴巴、万达出品的动画电影《未来机器城》，官方给出的理由是“配合国际发行节奏”，亦有消息传言认为或受到“暴走漫画”被查出封禁的影响。

由于真人电影市场高质量高票房的电影扎堆出现，今年暑期档不少国产动画电影都选择了通过调档、撤档避其锋芒。原本计划上映14部的国产动画电影中，最终只有11部上映，且其中5部经历调档。

而本来能在票房上有所突破的进口电影《超人总动员2》，却在中国市场上显示出了相当的水土不服。

《超人总动员2》由皮克斯工作室制作、布拉德·伯德执导，是其历时14年的续作回归，前作上映于2004年，曾获“奥斯卡金像奖最佳动画长片”，是皮克斯第一部颠覆常规的动画长片。从2015年4月开始策划到2018年6月上映，动画历时3年制作，预算投入达2亿美元，最终在北美市场上，首周末便拿下1.8亿美元（约为11.7亿人民币）的票房冠军，烂番茄新鲜度93%，IMDB评分8.1，

而在中国，《超人总动员2》的票房待遇却惨得不像是一部在豆瓣上也有8.1分的电影，毕竟2014年7.9分的《驯龙高手》票房就突破了4个亿。究其原因，或许是这部电影相对而言价值观的普适性不如迪士尼的其他电影，对于家庭。超能力、女性主义等主题的探讨上，中国观众对于该题材类型的接受度不如其他英雄电影高。

续作电影整体领跑，低幼向再成主流