《镇魂》到《延禧攻略》，圈层爆款与全民爆款差在哪儿？

似乎真应了那句“综艺大年，剧集小年”的说法，2018上半年的影视剧集体哑火，IP大剧接连扑街。直到暑期，干涸许久的市场才终于迎来了两部有水花的网剧——《镇魂》和《延禧攻略》。

6月的《镇魂》先声夺人，隐隐展现了一把大火势头。网剧下架前猫眼数据显示，累计播放量达到32.4亿。剧集播放期间，相关话题微博热搜上榜次数高达171次，各大社交平台不断引爆的讨论和表情包更是直接助推“镇魂女孩”和朱一龙一起C位出道，甚至反哺原著小说阅读量暴涨。

亮眼的数据背后，《镇魂》的火爆毋庸置疑。然而与随后播出的《延禧攻略》进行对比，两者的差距便不言而喻。

当下《延禧攻略》刚刚播出过半，在爱奇艺已经超过70亿次观看，播放量比《镇魂》多了1倍。剧集的影响力也表明《延禧攻略》完爆《镇魂》。前者的百度指数相比后者高了一倍。话题热度延申到了知乎、豆瓣、抖音、B站和小红书，引发了一众商家的借势营销，辐射向的受众和人群显然更为广泛。

两相对比之下，《延禧攻略》显然是今夏当之无愧的全民爆款。而《镇魂》则更像小众圈层的一波狂欢。圈层爆款与全民爆款究竟差在哪儿呢？

粗制滥造的《镇魂》也能走红？成败一系亚文化

近两年，影视内容精品化的趋势不断展现，愈发挑剔的观众对剧集的要求越来越高。制作、内容、表演等多方面达标往往才能铸就爆款诞生，然而细看《镇魂》，无论是情节还是故事，似乎都可以称得上一句“粗制滥造”。

这样水准的片子之所以能火，还是因为戳中了亚文化人群的G点。对于这个过度压抑的小众圈层，爆发只需要一个契机。对《镇魂》而言，耽美题材+主角呈现就成为了这个引爆点。

长期以来，耽美文化等亚文化长期受主流文化压制，小众圈层只好“圈地自萌”，市场需求得不到满足。2016年耽美向题材的《上瘾》的火爆足以说明耽美市场潜力。网剧《上瘾》开播首日点击量超过1000万，刷新了网剧单日最高点击量，微博话题排名多次下架前播放量已突破1亿，#上瘾下架#更是登上了微博话题榜第一。

自此，市场上甚少耽美题材的影视剧，小众文化需求受到压制。三年后，由耽美小说改编的《镇魂》出现，试图从空缺已久的耽美市场分一杯羹。

作为一部IP剧，《镇魂》在开播之前并不被市场看好。首先，小说IP改编的影视剧近年来战绩惨烈。剧方往往大改原著，最后剧集与原著大相径庭，引发书粉不满。即使是尊重原著，找来作者把关剧集，也会因为现实和政策受限，不能较好地呈现小说架构和剧情，吐嘈声一片。影视公司为争夺市场，青睐于IP+流量明星的制作模式，高额的版权和片酬挤压了制作成本，粗制滥造的IP剧屡见不鲜。

因此鉴于以往IP剧改编影视的惨痛经历，再加上政策对于耽美向题材改编影视剧的管制，《镇魂》在开播之前唱衰声不断。

然而随着剧集的上线，原本没有期待的书粉发现并没有想象中的那么差。

严监管下，剧组虽然将小说中两大主角的深情定义为兄弟情深，但是并没有强加女主，保留了小说原有的感情脉络，给观众留下自行发挥的余地。

两大主演精湛的演技更是超出预期，成为整部剧最大的亮点。此前耽美题材的影视剧作品往往由新人出演，很难对演技进行高要求，而《镇魂》选择了两位成熟演员，按照原著中的理解达成了较完整的演技呈现。前期较低的期待值与主演亮眼的表现形成强烈反差，在书粉之间引爆话题。

而糟糕的剧情、五毛钱特效和配角不佳的演技，更加凸显主演光环，也给了粉丝二次创作的机会，各种表情包、视频cut 为网剧带来了自来水裂变效应，吸引了腐女圈、游戏圈、二次元圈、欧美圈、日剧圈等小众圈层爬墙观看，成为了亚文化圈层爆款。

虽然成功在圈层引爆，但是剧集核心内容在小说原有世界观基础上大幅改动，导致故事架构倒塌、剧情逻辑混乱。低质量的特效和配角的尴尬演技更是导致大众观感极差，吐嘈声不断。这样一部靠两位主演苦苦支撑的网剧，能够点爆圈层热度实属不易，整体品质实在难以达到出圈的及格线。