商家流量比去年暴跌50%，传统电商何去何从？

距离618已经过去了一个半月，不过商家们仍对当天发生的事心有余悸，甚至还没缓过神来。

618期间，各大电商公布的数据都是几倍增长，百分之几百的增速。根据京东方面提供的数据，京东“618购物节”18天的累计下单金额达到1199亿元，首次加入618的步步高环比活动前增长300%。

天猫方面的数据显示，截至6月16日中午，天猫618通过线上活动已经发放线下各类优惠券、购物津贴达400万张，用户超过200万人，总金额超过4亿元。

不过值得我们注意的是，今年两大电商巨头在不断秀肌肉的同时，也把线下的增长也算到业绩里。

换句话说，这增长跟线上的商家并没有什么关系。

不仅没关系，有的商家还有一种危机四伏的感受。

一位眼镜品牌的电商负责人无奈发问：“该花的钱都花了，该上的位置也上了，但流量还是不及预期。”

传统电商平台流量腰斩，大幅度下降，“流量到底去哪儿了呢？”

传统电商流量下滑原因何在

实际上，传统电商平台流量下滑大概有三个原因：

一、用户增速下降，获客成本上升，电商流量红利时代已成过去。

阿里是目前国内最大的电商平台，市场份额在75%以上。然而，国内的网络购物市场已经度过了最快的增长期，网购交易规模的增速开始趋缓，阿里的GMV增速也从2013财年的62%下降到2017财年的22%。

另一方面，从阿里2018财年第四季度报告上看到，阿里的核心电商业务收入为2140.20亿元，同比增长60%，创下IPO以来年度最高增幅。第四季度，收入为619.32亿元，同比增长61%，其中，核心电商收入达512.87亿元，同比增长62%。

也就说是，一方面阿里的GMV增速下降，另一方面阿里的核心电商业务收入却在提升。这种情况商家最直观的感受就是随着阿里提高流量成本，免费流量越来越少。

这一增一减给商家带来巨大的生存压力，改变现状迫在眉睫，于是商家不止外溢到了京东平台，更多外溢到了拼多多和亚马逊。

二、促销节日繁多，活动规则复杂，消费者对活动日渐无感。

在出货量大、收益高、吸引眼球等利益的驱使下，电商“造节”的现象愈演愈烈。经粗略统计，全年以电商“造节”形式为促销手段的节日近40个。

而电商平台如此喜爱“造节”，目的无非是为了抢市场、创利润。为了活动的漂亮数据，拉长了活动周期；为了积蓄节日的力量，增加了预售期；为了带动市场氛围，设计了复杂的活动玩法。这让消费者十分疲惫，对节日活动日渐无感麻木。

第三，微信生态对大平台流量的稀释和分流。

《2017 年互联网趋势报告》的支持，报告中指出，中国智能手机用户对微信的使用时间，远远超出其它任何一款移动应用。

中国用户平均每天投入到移动应用的时间为大约 31 亿小时，投入到微信的时间约为 9 亿小时。（数据来自于国内移动大数据服务商 QuestMobile）

这意味着，在用户时间已经被微信夺走的情况下，其他电商平台没法进一步获得用户的注意力，流量也就被稀释掉了。而且，更令传统电商平台恐惧的是，微信还造出了小程序，其火爆程度令人咋舌。

QuestMobile 2018 中国移动互联网春季报告，微信小程序月活突破4.7亿，每日人均打开小程序次数为4次，而淘宝月活跃用户为4.3亿。也就是说，单单微信小程序的流量，就与淘宝互相匹敌。

这也难怪在2018上半年，就有80%一线基金机构入场，投资资金超过30亿。

而在小程序这条赛道上，创业者们也在撒腿狂奔。截止2018年6月底，小程序数量100万+ ，超过150万开发者加入，已有5000多个第三方平台。

而小程序电商已经逐步成为传统电商行业的标配，无论是京东、唯品会这种大平台，还是小众的自媒体电商，都在发力小程序电商。

显而易见，资本持续看好小程序电商，创业者也纷纷涌进小程序电商领域，小程序已经成为了2018年最大的电商风口。

那么，在市场一片红火之下，小程序究竟是如何为电商赋能的呢？

小程序给电商带来什么

小程序究竟能给电商带来什么？要不要做小程序？这是许多商家的疑问。

7月26日，微盟创始人兼CEO孙涛勇在Weimob Day 小程序电商沙龙中解答了商家要不要做小程序的疑问：