小程序电商的机会，拼多多只是个开始

2018 年，沉默了一年的小程序开始发力，渐次在这个领域中开发结果。

2017 年 12 月 28 日，跳一跳正式上线，3 天突破 4 亿用户，为小程序打开局面。

2018 年 1 月 25 日，小程序支持打开移动应用，打通小程序与 APP 之间的通路。

2018 年 3 月 23 日，小程序开放小游戏类目测试，个人开发者可以开发小程序。

2018 年 3 月 29 日，小程序开放广告功能，可以在小程序中插入广告。

之后，小程序还在功能，开发便利性，安全性等多个方面进行升级。基本保持平均半个月一次升级的迭代速度不断进行优化，看得出，微信团队今年对小程序抱有很大期望。

这种期待，也在数据上取得了不错的回应。

根据阿拉丁小程序统计平台提供的数据，截止到目前为止，小程序平均日活超过 2 亿，单月最高平均日活能够达到 2.8 亿。

从留存上看，小程序的次日留存率也从2017 年 11 月的 13.2% 上升到 25.5%，留存率接近翻倍。

而在品类上，除了以 " 跳一跳 " 为代表的小游戏的不断发展，电商也逐渐成为小程序重要的应用领域之一。包括京东，拼多多，唯品会，小红书等电商企业都开发了自己的小程序。小程序电商俨然成为了一条全新的电商赛道。

今天，我为大家整理了阿拉丁数据统计排名前 200 中的 22 个电商小程序，并挑选其中几个做简单的案例分析，来看一看，现在的小程序电商都有哪些类型，又有哪些玩法。

一、电商平台

首先我们来看看平台类电商。

电商小程序中，只有微店 + 一家是平台类型的电商，其本身并不提供任何商品，只是提供一个工具，帮助创业者低成本开店。

微店小程序没有看到特别的模式上的创新，排名也并不是很靠前，大概是 61 位。

二、综合电商

说完了平台类电商，我们来看看综合电商。

综合类电商在小程序数量并不算太多，在前两百名中，综合类电商小程序只有京东、唯品会，卷皮折扣等三款。但是排名都非常靠前，分别排名是，京东排第 2、唯品会 17、卷皮折扣排名 89。而且，京东也是排名最靠前的电商类小程序。

三家虽然都是综合类电商，但在具体的玩法上，则各有不同。

京东的小程序是目前活跃度最高的电商小程序。在总榜中也排名第二，仅次于跳一跳，成绩非常耀眼。

而打开京东购物小程序，能够看到，大部分都与 APP 比较接近，最大的不同就是在 banner 下方的 "9.9 元购 "。

点击 9.9 元购之后，跳转到一个名为京东拼购的页面。

京东拼购的核心其实就是拼团购物，在实际体验中，也几乎和拼多多没有特别大的差别。也是购买商品之后，转发群进行拼团购买的模式。而这一购物方式目前尚未在京东 APP 上出现。一定程度上，京东购物的小程序是承载京东 " 社交电商 " 想法的渠道与工具。

值得一提的是，虽然都有拼团玩法，京东购物小程序的排名却在拼多多之前。

之所以京东购物能够超过拼多多，我认为有两个可能原因——

京东体量和品牌相对于拼多多更有优势，使得有更多的用户选择京东；

京东有更大的流量扶持，除了群内转发，在微信钱包的 " 购物 " 二级入口，点击进去也是京东的小程序。

如果单看拼团购物这个模式，我们没法得知双方实际的数据表现。但是从小程序整体的数据表现上看，京东在面对拼多多的时候，品牌和体量仍旧是具有一定优势的。

而唯品会与卷皮折扣也都是类似类似的模式，都是主打拼团为主的社交电商模式。

所以简单总结一下，除了像拼多多这样从微信生态中成长起来的电商小程序，京东和唯品会这样的电商小程序，都是模仿拼多多进行社交电商的工具和渠道，配合上本身的体量优势取得了今天的成绩。

三、垂直电商

除了像京东这样的全品类的电商平台，也有一些垂直行业的电商小程序。包括有：蘑菇街女装、女王新款、女王名品 mall、每日优鲜、贝贝 VIP、小红书、小米商城 lite 等六款，在榜单中的排名分别是：蘑菇街女装排名 36、女王新款排名 41、每日优鲜排名 74、贝贝 VIP 排名 90、小红书排名 103、女王名品 mall 排名 134、小米商城 lite 排名 162。

在六款电商小程序中，有四款主打女装及女性用品的电商，贝贝 VIP 是主打母婴用品、而小米商城 lite 主打小米手机及小米生态链产品。

在玩法上，这几款电商小程序核心玩法都是特价销售，以贝贝 VIP 为例，首页几乎囊括了特卖电商的所有玩法。