iPhone Air突然推迟发布，富士康拆除生产线！苹果到底在下一盘什么棋？

苹果公司又一次对产品线作出调整，iPhone Air系列的命运致使行业针对智能手机创新瓶颈展开寻思。身为长期留意科技行业的观察者，我们觉得这体现出哪怕是头部厂商也遭遇着细分市场开拓方面的难题。

产品定位困境

iPhone Air最开始被设立作为处在标准版跟Pro版之间的过渡类产品，它999美元的起始售卖价格与标准版高端型号仅仅相差100美元 ,但在处理器性能以及摄像头配置方面存在显著的让步。这样的定价方式致使消费者更趋向朝着直接去购买功能齐全的Pro版本或者性价比更高的标准版 。

表示市场数据的情况是，那款机型在美国进行首次发售的当月，其销售数量仅仅达成了预先估计数值的百分之三十五 。面对中国市场这块，起初预售时出现过短期内抢购的状况，然而正式开始售卖之后，每周的销售数量很快就下降到了首周情形的百分之二十 。这样一种先高后低的销售变化曲线，说明了产品定位有着根本性的问题 。

供应链快速反应

富士康于11月初已然着手拆除iPhone Air生产线，仅仅单单保留了一条试产线用以供后续验证使用。其郑州工厂原本所规划的四条产线当中，三条现已完成了设备转移。立讯精密于昆山的工厂更早至10月底便已停止了相关零部件的生产，向着iPhone 17系列转变产能。

有供应链方面的人士透露，苹果已然通知了主要的零部件供应商，要对2025年第四季度的订单进行调整。显示屏的供应商三星与京东方，分别收到了削减70%以及85%面板订单的通知。这样一种快速的调整，反映出苹果对于市场反馈的敏感度是在提升的。

技术路线争议

仅作为首款支持单一eSIM的iPhone，这一极端的技术决定变成双刃剑。于 USA 市场之内，营运商对于eSIM 的拥护相对完备，然而于欧洲以及亚洲区域，好多用户依旧依靠实体 SIM 卡达到多卡双待。特别是于中国，三大营运商的 eSIM 办理步骤依旧偏于繁杂。

约42%的潜在用户，因eSIM兼容性问题舍弃购买行为，这事通过消费者调研得以显现 ，此状况与苹果取消充电器、耳机接口时市场所作出的反应，构成了极为鲜明的对照，这表明技术革新是需要配套生态同步予以推进的 。

市场表现分析

基于销售数据来观察，iPhone Air于发布往后的第二周，在全球范围内，每日平均销量已然跌破了1万台。与之形成比较的是，在相同时间段之内，iPhone 17标准版持续保持着日均3.5万台的销售数量，Pro版本更是取得了日均2.8万台的销量成绩。这样的一种反差，显著地展现出了中端市场空间被挤压的程度。

需留意的是，于取消耳机孔以及充电器的阶段，苹果凭生态方面的优势成功引领了用户习惯。然而，eSIM的推广明显遭遇更多基础设施方面的阻碍，这是在单一厂商控制范围之外的标点符号。

产品线调整影响

依据天风国际证券所呈现的数据表明，iPhone Air相关供应商的产能利用比率预估于2026年第一季度会降低至20%以下。部分具备较长交货期限的零部件，像是定制芯片以及特殊结构件，将在2025年底之前中止生产。这样的调整幅度远远超过了2023年iPhone mini系列的下架进程。

苹果公司专门负责产品规划的团队，当下正在再次去评估于2027年春季推出新款iPhone Air这样子一款产品的可行性 ，这个即将全新出现的机型或许会采用更为突出明显的具有差异化特点的设计 ，其中涵盖了全新样式的外观结构以及处于更合理化水平的价格区间地段 ，以此来防止出现再次犯以前那样导致不好结果的错误情况 。

行业启示意义

对苹果近些年来所推出的那些细分机型加以回顾，从mini机型开始，再到Plus机型，而后是Air机型，这些机型都并没有能够成功地去开辟出全新的市场区间。这一情况反映出了在已然成熟的市场当中，对产品定位进行微调这样的做法是难以激发出全新的增长点的。不仅如此，这样的做法反而还极有可能会致使内部的产品之间相互展开竞争。继而使得研发资源被分散开来。

第三方机构Counterpoint Research表明，2024年全球智能手机处于中高端市场，且该市场位于600 - 800美元区间，其规模与同比相比缩减了12%，这进一步证实，当整体市场出现收缩状况时，细分定位策略所存在的风险正处在加剧的态势之中 。

对于智能手机厂商处于创新遭遇到困境阶段时的产品谋划举措这方面问题，各位读者持有怎样的看法呢？欢迎于评论区域展露出您针对中端款式的产品发展趋向的看法见解，要是对我们所做的剖析表示赞同认可，那就请给予点赞予以支持并且转发为更多的朋友，让他们参与到探讨交流之中。