知乎的尴尬：谁扯下精英社区遮羞布？内容变现会步豆瓣后尘吗？

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　　编者按：一向标榜做严肃知识社区论坛的知乎，似乎早已上演变形记。

　　带着“高端知识分享社区”光环而生的知乎，用6年时间收获了许多赞美，也引来重重争议。

　　今年1月12日，知乎宣布完成1亿美元D轮融资，由今日资本领投、腾讯、搜狗创新工场等跟投，估值超过10亿美元。此轮融资让知乎迈入独角兽行列，很多人从知乎看到了“内容创业的春天”。然而，故事并没有就此结束。

　　3月3日，知乎官方账号称封禁了几个伪造身份的ID，其中，“海贼-王路飞”一人分饰200多个角色，走红网络。这一事件让质疑如潮水般涌来，知乎果断的封禁被评为“看到了态度，也揭开了尴尬”。

　　一向标榜“高质量问答社区”的知乎，被质疑走向伪高端和娱乐化。一时间，“上知乎与人分享你刚编的故事”成为热门段子。

　　耕耘6年，还在商业化的道路上探索前行的知乎，正在经历着怎样的阵痛与尴尬?知乎能经营好知识变现这门生意吗?未来会走向何方?

　　遮羞布被扯下

　　“在互联网上，没人知道你是一条狗。”一如1997年《纽约客》杂志的这个漫画标题，在知乎，没人知道你是真正的大V、女神，抑或是高中未毕业的工人……

　　3月3日，知乎官方账号发表《知乎小管家工作笔记：我们封禁了几个伪造身份的账号》，文中最后一个案例提到互联网红人“海贼-王路飞”。

　　事情缘起于“海贼-王路飞”一人分饰244个角色，在知乎回答了244个问题。他的身份包括：吸毒8年的瘾君子、职业代驾、民警、渔夫、被小人所害的公司老板、曾经因见义勇为而被打成十级伤残、有8000万存款的裸贷受害者……由于每一个角色都非常投入，演绎得十分逼真与精彩，“海贼-王路飞”成为知乎平台红火的大V、互联网江湖的红人。

　　在知乎终于找到这位潜藏已久的“故事大王”，以“伪造身份”为由将其封禁后，知乎对于伪造身份、恶意营销、低质量问答等行为进行坚决打击的态度令人激赏，但此举也揭开了遮羞布，即知乎不再是原来那个高质量的知识社区了。

　　知乎官方账号透露，知乎小管家仅在过去半年已经累计处理近130万条恶意营销内容，封禁20多万个违规账号。然而，知乎重度玩家林瑶还是如此评价：“最近Bug越来越少了，用户越来越傻逼，帖子越来越水。”

　　在标榜高质量、真实问答的知乎平台，编造的低质量内容有着肥沃的土壤和广阔的生存空间。

　　一位知乎用户指出：“如果他的回答里用的不是第一人称，而是用‘我一朋友’，‘我一哥们’，‘我一长辈’之类的第三人称，还会被封号吗?”海贼-王路飞完全可以利用知乎的规则继续在平台混得如鱼得水。因此，即使行骗技巧拙劣、回答戏谑段子化，一向标榜自己是知识精英的用户们也没能识别。

　　海贼-王路飞可谓扒下了穿在知乎和知乎用户身上的“皇帝的新装”。

　　知识社区变形

　　一向标榜做严肃知识社区论坛的知乎，似乎早已上演变形记。

　　2010年12月，知乎网站上线，用户通过邀请制注册。“这个过程就像是在沙漠里建造绿洲，我们不断从自己的圈子里邀请那些最具有分享精神和专业知识的朋友加入知乎。”知乎创始人周源这样描述知乎的拓荒历程，“知乎最早 200 位用户，首批绿洲建造者中既有像李开复、王兴、王小川、徐小平和马化腾这些富有创新精神的企业家和风险投资家，也有一批你可能没有听过名字，但在各自专业领域相当优秀，无法忍受当时互联网上糟糕和不负责任的精神食粮的开拓者。”

　　知乎的这批绿洲建造者，在前40天生产了 8000 个问题和 2 万个回答，为社区奠定了基调，塑造出知乎理想的样子。作为优质的知识社区，知乎成立3个月后就获得李开复的投资，1年后又获得来自启明创投的千万美元A轮融资。

　　随着一次次融资与知乎影响力增强，2013年3月知乎向公众开放注册，不到1年时间，注册用户由40万攀升至400万，用一位知乎用户的话来概括，“知乎处在鄙视链最顶端的地方。”那时，知乎还是“逼格”的代名词。

　　“知乎是一个皇城下的小酒馆，以前有很多名流喜欢这儿的清净，来这儿喝酒。三教九流最顶尖的那批人，经常在这儿聊天吹牛逼。可生意要做啊，不能只做这10%人的生意，于是知乎办起了活动，拉了皇城一半的人进来。”知乎重度用户林浩如是评价平台此后的发展。